影响 中外品牌或集体“瘦身”
抛开奶源这一重要因素，“配方”成了区分乳粉品牌的关键。那么，即将发起的这场“配方”革命，究竟会对本土和外来乳粉品牌带来哪些影响？
乳业分析师宋亮反对“新政施行后，洋奶粉将成为首个倒下的市场”的说法。“事实上，政策对国产和进口乳粉一视同仁，将对两者现在的江湖地位带来较大的冲击。”宋亮分析认为，想在国内市场上销售流通，就得按照规矩和要求进行配方登记，这将“倒逼”乳企重塑和调整各自的生产链。他初步预计，受新政亮剑影响，全国现有的百余家乳企或将“关门”三分之一。
同样地，进口乳粉企业不能通过配方登记，也将致使部分品牌从市场上“消失”。
“中外品牌在国内婴幼儿乳粉市场或将重新洗一次牌。”中国社科院专家张永建昨日分析称，“洗牌”周期或长或短，但可以初步肯定的是，如果新政按目前公开出来的“细则”进行“斗硬”，无论是国产品牌还是进口品牌，产品线都将不同程度地“瘦身”，以通过新政的相关要求。
本土乳粉经销商何永强分析认为，目前国内流通的中外乳粉品牌多达2000多个，“保守估计，其中的1000多个品牌斗能幸存下来。”他并不认为乳粉细分市场在短时间内会有明显的动荡，但从长远来看，“贴牌”生产混乱、质量不合格的配方奶粉必然会被洗牌出局。
调查 市场上未见囤货待涨
何永强向记者分析说，如果按细则的“指导精神”，今后一个厂家只能生产为数不多的几个系列的配方乳粉，可以肯定的是“市面上借配方升级进行涨价”的现象会得到抑制，何认为，国内奶粉市场就“乱”在这些政策的“灰色区域”。
据记者了解，即便政策“吹风”时间已久，各大经销商目前并没有接到中外乳企关于调价、调整配方品类供应的具体通知。何永强说，一切还需等到10月份才有结果。不过，目前来看并未发现经销商有囤货居奇、伺机涨价的苗头。
我市某大型母婴类跨境电商主管周育昨日告诉记者，近段时间，“新政”的落地的确给市场带来些许风吹草动，有业内人士认为他所在的母婴类跨境电商将首当其冲受到冲击。对此，周育的分析是“标准是死的，市场是活的”。在他看来，此次“新政”的政策效力的确足以引发奶粉细分市场的一场“海啸”，不过“紧箍咒”将念到何种程度还有待观察。目前相关细则并未真正敲定，监管层在正式亮剑前肯定还得“综合权衡企业和市场各方的接受程度”，因此现在来谈新政对市场的具体影响还有点早。
预测
海淘直邮或“抬头”
新政正式亮剑后，不管卖方如何调整供给，对于消费者来说，政策效力很难在短时间内打破其对品牌的认同和消费习惯。
“政策的目的是规范市场，不是‘熔断’整个行业。”母婴跨境电商从业人士周育认为，母婴在国内是个巨大的市场，在品质保证的基础上，监管层将会通过各种手段和方式让不同的业态共存。
周育进一步分析称，即使政策最终未能及时达到最佳效果，拥有固定消费习惯的妈妈们，也会想方设法去“海淘”。一方面，他并不认为绝大多数妈妈会因为买不到进口奶粉转而选择国内品牌，“国产奶粉的品质在提升毋庸置疑，但市场恢复消费信心还需要时间。”
另一方面，如果通过保税方式进入中国的洋奶粉最终受到配方登记的影响，相信“海淘直邮”的消费方式又会回到市场。而这种简单粗暴的方式曾经在专业的跨境电商兴起前，一度主导过一定的消费市场。
