自2014年下半年开始，国际原奶价格便“跌跌不休”；同时今年年初国家发改委曾对多美滋、美赞臣、惠氏、雅培等数家奶粉企业进行价格反垄断调查。受多重影响，今年乳业市场似乎步入“降价年”，近日在昆明市场上无论是奶粉还是液态奶，都纷纷开始了五花八门的促销战。
对此，业内人士表示，随着国际国内原奶价格之间的差距进一步扩大，大型乳企加大国外原奶使用量，以致于产能过剩引发降价潮。而在乳业市场冷清的背景下，国内不少乳企也加快兼并重组的步伐，想借此来降低风险。
国内外奶粉昆明市场上频降“身段”
“以前奶粉我都是代购的，但现在发现超市里奶粉降价也挺厉害的，价格相差得也并不多，最近都在超市买奶粉。”孕妈王女士告诉记者，“比如我常买的合生元益素加奶粉，如果是新顾客的话，只要买900g装的婴幼儿奶粉都是买一送一；老顾客就是按折扣来优惠。”
如王女士所言，在广福路上一大型商超内的婴幼儿奶粉专区，国内外品牌的婴幼儿奶粉纷纷打出各种促销标签。如“购买多美滋进口精确盈养幼儿配方，较大婴幼儿奶粉900克，同种商品第二件5折”、“购买惠氏新配方奶粉赠小龙哈比自行车/泰克海盗船”、“买美赞臣A＋系列送炫彩绘画成长画框/创意工具箱”、“雅培亲体买三罐或6盒送亲子羽毛球拍”。
与此同时，国内品牌婴幼儿奶粉也加大促销力度。在南亚某大型商超内，合生元也推出金装3段2听立减70元的促销活动，而合生元金装3段2听减70元的组合价是486元，则单听价格为243元，相比以前278元/听的零售价降幅约13%;呵护1、2、3段2听立减70元，则算下来每听降幅约15%;超级呵护1、2段立减100元，其每听降幅约20%。
就在前几日，合生元披露上半年业绩，营业收入约19.63亿元，同比下跌10.33%；净利润同比下跌34.4%至2.05亿元。对此，合生元方面表示，因为对原有婴幼儿配方奶粉系列也展开了大力的折价促销活动，毛利率从61.5%下跌至58.2%。
除了实体店外，电商渠道里的婴幼儿奶粉价格战更打得火热。在天猫官网上，2罐美素佳儿金装 900g标价350元，而其在线下零售价则是208元/罐；而在苏宁易购官网上，雅培直接打出全场7.5折，合生元8.5折起，伊利5折起等促销标语。
云南本土液态奶也降了不少
与奶粉一样，同样受国际原奶价格下跌的影响，液态奶也频繁降价。“君乐宝牛奶原价66元一箱，现在降为48元一箱；伊利金典纯牛奶首件65元，第二件降为32.5元。”昨天下午，记者刚走进日新中路附近一家便利店，就听见广播里播送着这样的促销信息。在该便利店液态奶销售区，记者注意到，除了国内一线品牌外，不少云南本土品牌的液态奶也降了不少，如250ml装的来思尔纯牛奶从原价3.6元/盒降至2.9元/盒，降幅约20%左右；雪兰第六牧场纯牛奶也从以前零售价5元/盒降至现在4.4元/盒，并且大多数的箱装奶上都绑着赠品。
与国内液态奶一样，即使是漂洋过海到昆明的进口奶也下调了价格。如维加全脂牛奶从此前12.9元/盒降至9.9元。“12.9元已经是调过价了，之前原价是17元左右。”超市内牛奶促销员表示，“今年以来液态奶促销已经很常见了，不过这样大范围的优惠促销在前几年很少见，以前奶制品企业只有在固定的月份会统一搞促销。主要还是为了抢市场，现在蒙牛、伊利、圣牧、君乐宝等品牌都开始降价促销了。”
大理来思尔乳业有限公司工作人员也向记者证实说，“近期部分产品确实在调价，降价幅度在15%左右。因为进口奶和一些一线品牌降价都比较猛，我们也是迫不得已调价。”
上述工作人员还表示，国内原奶收购价上半年一直呈下跌趋势，云南市场上也有所影响。“今年年初云南原奶收购价在3.5元/公斤左右，但随着国内原奶价格下跌大环境的压力，云南市场上也有所影响，现在维持在3元/公斤左右，但有时波动可能会低于3元/公斤。”
不过，“云南本土乳企大都有自己的牧场，原奶都是自给自足，奶农都占少数，所以价格波动影响并不会太大。”
供应量过剩致价格战频繁
对于今年以来乳业市场频繁的价格战，业内人士认为主要是产能过剩以及进口需求萎缩所致。自今年4月欧盟取消执行了30多年的牛奶生产配额制后，荷兰、爱尔兰、德国等国家牛奶产量激增导致市场产能供应过剩，牛奶价跌至五年新低。就在本月初，新西兰乳业巨头恒天然也将乳制品预收价格大幅下调，降至3.85纽币／公斤固体奶，达到了2002年以来最低水平。
“自2014年下半年开始，国际原奶价格持续下跌，全球奶源主要供应地新西兰、欧盟的原奶价格跌幅已经达30%-40%。因此，不少国外品牌也开始降价，这使国内液态奶和奶粉都有很大的压力，便也开始了价格战。”一位业内人士分析道，“同时国际原奶与国内原奶价格差距拉大，导致很多国内乳企大量使用国外原奶，而国内原奶供应量也过剩。”
乳业分析师王丁棉也表示，在全球经济大环境下，今年奶业形势变化很大，一向需求强劲的中国，进口量也开创了6年来新低，预计此轮的低价对全球奶业市场带来的影响会有2-3年。
不少乳企加大兼并重组步伐
面对频频以价格相拼的乳业市场，不少国内乳企选择以兼并重组这条路来增强竞争力。不久前，工信部总工程师王黎明在工信部召开的婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作会上介绍，去年以来一些婴幼儿配方乳粉企业的兼并重组取得了阶段性成效，包括伊利、蒙牛、雅士利、飞鹤、关山、光明以及外资的达能等在内的企业，共发生了20起并购重组活动，并购金额基本在亿元以上，最大的达到150亿元。
据工信部赛迪研究院所长闫逢柱介绍，目前婴幼儿配方乳粉企业的兼并重组主要集中在陕西、黑龙江、内蒙古。而在云南大理等地区，“大企业并不会主动收购小乳企，小乳企的奶源才是最被看中的。小企业既没有技术也没有市场优势，为何要收购它们？大企业只需待小企业倒闭后，收购其原有奶源即可。”一位业内人士分析道。 (记者 谢江兰)
