近年来，随着全民层面的牙齿保护及保健意识的普及，中国牙齿护理产品市场呈现出蓬勃发展的态势，功能性牙膏大受市场欢迎。但同时也面临着同质化、概念炒作的倾向，究竟应该如何选择适合自己的牙膏呢？
功效型牙膏难保实效
据健士康三七牙膏负责人介绍，牙膏分为普通清洁型牙膏和功效性牙膏。国家发改委于2008年9月1日颁布的《功效型牙膏标准》中，对功效型牙膏的定义为：除具有普通牙膏基本功能外，兼有预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏为功效型牙膏；针对改善口腔问题，主要包括但不限于：防龋、抑制牙菌斑、抗菌、抗本质敏感、减轻牙龈炎症有关问题、消除或减轻口臭、除渍增白、抗牙结石等。功效型牙膏在普通牙膏的基础上，添加了某些特殊成分，以起到除清洁牙齿以外的各种功效。
根据《功效型牙膏标准》的界定，所谓功效型牙膏即“添加了功效成分，除具有牙膏的基本功能外兼有辅助预防或减轻某些口腔问题、促进口腔健康的牙膏”。生效期后企业所生产的功效性牙膏必须标有QB2966，以区分普通牙膏的标识GB8372。而企业要获得QB2966的支持，则必须获得由口腔医学院、口腔医学研究所出具的“功效临床试验报告”，出具“功效临床试验报告”才能宣传功效。
但事实上，绝大部分牙膏生产企业均未进行功效临床验证，牙膏宣传如同早期的保健品时代一样，依然停留在概念营销时代，而非靠事实依据说话的时代。
如何选择选择功效型牙膏
对于功效性牙膏，很多专家认为并不能缓解口腔疾病，长期使用有可能造成对口腔黏膜的损害，有的药物牙膏还含有活性较强的染色素，用久了会污染牙面。而且久用一种药物牙膏，会使细菌产生抗药性，影响疗效。
对此，健士康三七牙膏负责人告诉记者，含各种化学添加剂或西药添加的牙膏的确不宜长期使用，例如有些消炎牙膏添加了抗生素、如溶解牙石的酸性药物等等，长期使用肯定会对原本的口腔生态环境造成较大影响。
他建议，如果没有各种口腔问题，选择一般性的清洁型牙膏即可；如果有一般轻微的口腔问题，连续使用一周以上对口功效型牙膏基本都会显效；如若口腔问题严重，还是要进行药物治疗或者到专业的医疗机构咨询医师；不要盲目轻信各类广告，选择真正有效的药物牙膏。
