中秋节将至，即将盼来旺季的白酒市场已硝烟四起，前些年逢节就涨的白酒如今竞相自降身价以博大众市场。不仅线下促销火热，线上电商已经开启的中秋优惠狂欢也是一派热闹纷呈。
然而，最受欢迎的仍是定位中低端的平价酒。“行业的整体环境不好，现在市场上中低端就最好卖，大家都想在中秋这个传统旺季里多卖点，自然降价促销就打得火热了。”除了因其促销热抢占市场外，这一定位的平价酒也是受欢迎的一大主因。一位茅粮的昆明经销商表示，过去很多人节前买酒是要送礼，如今更多人买酒是自己喝；一两百元的中低档白酒、几十元的平价白酒最好卖。近期不少作为生产企业的白酒股开始回暖。
高端白酒调价后中秋未动
白酒业这轮低迷行情里受损最为严重的高端白酒之前调价后，面对传统促销旺季的中秋节反而未动。此前，52度水晶瓶装五粮液(000858，股吧)零售指导价下调为729元/瓶，团购价下调为659元/瓶，同时五粮液1618的出厂价、团购价、建议零售价也有所下调。在前卫西路上的五粮液旗舰店内52度水晶瓶装五粮液标价750元一瓶，飞天茅台990元一瓶。该店店主称，“如果买一件6瓶，茅台单价可以做到920元。一瓶只能赚几十块钱，中秋节价格也不能再低了。”
而泸州老窖此前宣布国窖1573将于中秋节对产品价格进行下调，其中52度国窖1573经典装市场零售价将从1589元/瓶调整为779元/瓶，降幅超过了50%。但在南亚某大型商超内国窖1573经典装依然标价1500元/左右，对此，该销售人员表示，“调价消息已听说，调价都是统一规定的，但现在并未接到调价通知。”
与高端酒不同的是，中低端酒纷纷打起促销牌备战中秋。在南亚某大型超市里，白酒促销区挂满“买一送一”的促销牌，茅粮10年228元、茅粮3年陈酿85.5元、53度红花郎398元、53度精品老郎酒148元纷纷推出“买一送一”的促销。此外，泸州老窖经典头曲直接从200元左右/瓶降价到138元/瓶；洋河系列酒推出购买梦之蓝M3一瓶，返卡100元；购买天之蓝一瓶，返卡50元；购买海之蓝两瓶，返卡50元的活动。
在西园路、前卫西路上小型超市的白酒取也挂满了降价、返现、买赠等促销信息签，大部分品牌白酒都加入了中秋促销的阵营。
不仅中低端白酒促销降价，二线品牌推的新产品也多集中在中低档价位。 据悉，西凤酒股份有限公司前不久刚刚宣布推出西凤酒旗帜产品。据了解，新推出的“旗帜西凤酒”共有两款产品，一为绿瓶产品，终端零售价在400元/瓶以内，而另一款水晶瓶的产品终端零售价在300元/瓶左右，此价位与剑南春接近；主打“低醉酒度”的洋河微分子酒也即将上市，价格定位于400-600元，目前已推出品鉴版。此外，剑南春在网络上开售新品“火玲珑”，兰陵集团也在酒仙网发布新产品“兰陵王·将军酒”。
电商中秋节专场促销早已引爆
不仅线下白酒正备战中秋促销正酣，线上的中秋优惠活动也是一派热闹纷呈的景象。在多家电商平台上发现，53度飞天茅台的价格不少已低于900元。如昨日记者在天猫上搜索500ml装的53度飞天茅台得知，官方旗舰旗舰店售价1518元在天猫上仅售价858元。
而酒仙网也已趁中秋来临之际推出了五周年庆。
酒仙网已趁中秋来临之际搞起了五周年庆。例如，购买泸州老窖典藏精品酒水就送苹果电脑，而在酒仙网各平台下单购买伊力特(600197，股吧)产品订单中的第一单，可获得康佳50英寸彩电一台。推出，50万瓶酒1元购、1000人大免单；中秋礼盒套装1折起等促销活动；而，茅台迎宾酒、52度伊力特十年珍藏和52度泸州老窖浓香兰瓷等价格分别直接腰斩到59元/瓶、69元/瓶和99元/瓶。而中酒网早在8月5日便开始了中秋促销活动，打出“满399送400、10万瓶好酒0元购”等促销活动来吸引眼球。
对此，有业内观察人士指出，前几年中秋白酒业集体涨价，而今年中低端白酒的降价主要是市场在调整的表现。而高端白酒在调价之后并未有动作，主要是由于调价后的白酒经销商利润已摊薄很多，且按照行业管理，中秋节前一个月渠道一般便开始补库存。但据渠道调研了解，目前高档白酒渠道库存仍处于较低水平。经销商利润已很薄，而且自高端白酒陷入低迷期后便一直在处理库存，虽然面临中秋节，但很多经销商不会再降低身段做促销。
同时，上述人士还称，几大酒类电商一次次的价格大战，确实也在一定程度上影响了中高端白酒的行情。电商渠道的中间环节较少，再加上面向全国市场出货量较大，因此一些热门酒的价格一再走低，而实体店方面也就纷纷“被迫”跟进降价。本报记者 谢江兰
