“明星代言”是个老生常谈的话题，虚假广告害人不浅，不光坑了老百姓，对明星的名誉也是一种损失。但杜绝此类事件的发生，始终没有一个很好的解决办法，直到日前国家工商总局副局长刘凡在“中国广告（国际）发展论坛”上的一席话，让外界开始感到欣慰。报道称，刘凡在论坛上指出：“目前《广告法（修订送审稿）》已报送国务院法制办，该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的‘广告其他参与者’也列为广告主体。如获通过，这将意味着，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。”
消息一经传出立即引起外界的广泛关注，对于即将实施的明星代言新法规，业内人士也纷纷发表看法。新法规一旦实施，对明星的影响是两方面的，对于新法规，不少明星鼓掌叫好，但明星代言的尴尬似乎并没有完全杜绝，而有些明星对代言也越来越感到如履薄冰。记者 孙帅
代言监管力度加大
李冰冰唐国强叫好
据称，《广告法（修订送审稿）》对现行《广告法》进行了较大修改，由现行《广告法》的6章49条调整为8章91条。刘凡说，该修订送审稿提出，在广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”的基础上，参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括明星、名人等也将作为广告活动的主体，纳入规制范围，将连带责任的主体扩展到个人，以强化对明星、名人代言广告的约束。刘凡特别指出，“广告其他参与者”除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还应追究其刑事责任。
昨日，已成为近年来“广告达人”的李冰冰所在的李雪工作室负责人对此表示，李冰冰非常支持国家相关政策的出台，它一方面能保护消费者的权益，另一方面也能监督艺人自身。“这么多年来，冰冰在广告代言上从没踩过地雷，与其经纪团队的严格把关有很大关系。我们接到广告代言的邀约时都会非常谨慎，冰冰也坚持要自己尝试，才能推荐。比如代言环保油漆前，我们会追问并且去调查，它真的环保吗？在哪些方面环保？它会不会含有有毒的化学物质？我们会跟质监部门一起去做检测，确定它没有伤害性了，品质过关了，才会去代言。”
此外，唐国强也在接受本报采访时对新政策鼓掌叫好，“不管是对明星，还是对其他单位，这都将加大代言的监管力度，对虚假广告有很好的规避作用。”
如何判定“虚假广告”成难题
明星代言仍有“冤屈”
然而，尽管有相关部门已对明星代言做出相关法律规定来杜绝虚假广告，但如何判定是“虚假广告”目前还没有一个特定的标准，这也让不少明星此前在被指代言虚假广告后大喊“冤屈”，如何认定“虚假”，成为一个明星代言的新“盲区”。
唐国强在与本报记者聊到了他之前被指为虚假广告的“不孕不育”代言，唐国强说：“特别是一些医药的代言，并不是‘包治包好’，我在代言的时候确实看到过有治疗好的人，而且治疗好的也不止一个，但这套方法并不适用于每一个人，因此，说它是虚假广告，很明显是不具说服力的。”
在接受采访时，唐国强和李冰冰都不约而同地提到“谨慎”，但明星不是质监部门，谨慎似乎起不了多大作用。唐国强也指出了这套新法规下明星代言的新尴尬，“几乎所有的药品都有副作用，中成药还差点，特别是西药，可以这样说，凡是药品，它对人的身体都是有害的。”他特别指出：“科技是不断发展的，在代言之前，有些化学成分是检查不出来的，所以说它是安全的，但几年后，随着科技发展，有关部门可能会检查出一些新的有害的化学成分，如果这样的话，明星代言是不是也要受到谴责。”
如何规避因虚假代言惹祸上身，对于明星而言，除了谨慎再谨慎，似乎并没有好的办法，唐国强说：“从那个事件以后，我对医药、食品的代言就退避三舍了。”
