时下,一提绿色食品,无论是生产者、商家还是消费者,大有趋之若鹜之势,好像绿色食品市场已经好的不得了。可记者日前调研时发现,这种所谓的“火爆”大部分停留在“绿色食品”这个概念上,实际的市场状况却难尽如人意,结果使真正介入绿色食品市场的人感受更多的是迷茫。
在农村,一部分农民已意识到绿色食品的重要性。五常市一位叫邸红军的农民算过一笔帐:去年普通水稻每公斤1.16元,绿色水稻每公斤1.42元,他种绿色水稻增收了5000元左右。高兴之余,他也有担心:现在推销各种生物肥的满天都是,不知道哪种更好,万一施错了肥,不但一年白搭了,更怕砸了绿色的牌子,再有牵头的龙头企业会不会垮了。据了解,农村的龙头企业多属中小企业,抗御市场能力差,原来五常带绿标的大米加工厂有4家,后来都倒台了。
那些没有龙头企业牵动的农户就更加迷茫了,他们大多一家一户自产自销式地生产,既使按标准生产出了绿色食品,也没钱申请绿标,也不知道往哪儿卖。尤其是瓜果蔬菜类,打上“绿标”就得有包装,可有包装的蔬菜毕竟价高销量少。据了解,目前,黑龙江省就有一家蔬菜产地申请并获得绿标,但如何打入市场还在磨合中。
厂家和经销商热情很高,可他们在经营中也感到步履维艰。一是品牌太杂,无序竞争导致绿色食品市场的混乱。五常大米在全国市场都不错,可一个县级市竟有三四个品牌,消费者无从辨认,也给假冒者以可乘之机,五常大米的声誉也受到损失;二是企业抱怨申请“绿标”费用太高,据了解,申请“绿标”因情况不同费用各异,一般要10多万元,少则也得四五万元,今后还要一年一申请,这对于一些有实力的大企业倒不算什么,对于农村大多数中小型龙头企业来说,却是一个负担。五常有一家大米企业申请完绿标就停产了,原因是他们没想到要付10多万元的申请绿标费用;三是担心假冒绿色食品冲击市场。黑龙江省绿特色产品展示交易中心总经理寒云说,她之所以成立这个中心,就是寻求一条与假冒绿色食品抗衡的销售渠道。由于假冒的存在,真的绿色食品卖的十分艰难。五常市大米协会会长任占东说,有一次,他在西安胡家庙市场看到11家经销五常大米的摊位,一看全是假的。
消费者想买又不敢轻意买。有一个现象非常奇怪,黑龙江省为宣传绿色食品,曾在北京、上海、广东等地组织绿色食品展销会,每次都火爆异常,展销期间连“样品”也被当地人抢购一空,可同样的商品在当地市场的销售却难尽如人意。原来消费者相信“政府组织的展销会卖的绿色食品肯定是真的。”记者曾在哈尔滨市做过一次暗访,发现大部分顾客不会识别标志,哈尔滨市工商人员也承认,不经过专业培训,他们也分辨不出哪个是真哪个是假。
综上所述,有关专家提醒说,绿色食品宣传的火爆情形跟实际的市场状况还有相当大的差距。如果看不清这点,就会给绿色食品开发工作带来误导。绿色食品需要大力宣传,这是勿庸置疑的,但我们更要清楚地认识到,绿色食品要能在市场旺销,就应当在生产、质量监控、规范营销、市场监管等各个环节上,投入更大的精力,扎扎实实做好每项工作。
目前,我国首部地方性绿色食品法规《黑龙江省绿色食品管理条例》出台,黑龙江省已投入数千万元资金用于绿色食品质量的监测,五常市对龙头企业绿色品牌进行了整合,我们只有做更多这样的工作,才能把目前绿色食品概念的火爆变成实实在在的市场。