对于身患疾病的人而言，能够找到一味良药祛除病痛是其最迫切的需求。正是抓住了消费者“治病心切”的心理，一些商家开始在消费者身上“花心思”，明明是保健、养生食品，却宣称能够“治疗百病”，甚至能够“抗癌”，而且宣称“活过百岁的秘密很简单”。
“古汉养生酒”：喝了活百岁?
喝酒可“祛除一身顽疾”
“古汉养生酒”，顾名思义，它是一种可以帮助养生的酒。但是，养生的重点是“养”，而不是治疗，但是从该养生酒的宣传来看，此酒却不但能够养生，而且能够“祛除一身顽疾”。
“活过百岁的秘密很简单”、“一次次奇迹证实，疾病都会渐向坦途”、“喝3到6个月，祛除一身顽疾”……“古汉养生酒”就是这样宣传自己的。
该养生酒的宣传，可谓是“铺天盖地”，在百度上，输入“古汉养生酒”几个字，立刻会出现许多条关于该养生酒的宣传。在这些宣传里，不仅有对其疗效的具体描述，更有对其历史的描述，以显示其历史之悠久——“一句流传的民间谚语里埋藏着2200年前‘古汉酒’的传说。‘一方得手，百世传名’，在世代名医良师眼里，‘古汉养生酒’是把古汉‘养生方’和‘古汉酒’揉和在一起的天和之作，有造福世人、无上神效之称”。
喝酒“治好了癌症”
对于此酒的适用范围，销售人员表示，“只要是18岁以上的得慢性病的患者，都可以喝这样的酒”，而且，“没病的也可以喝”。对于其作用，销售人员则表示，“几乎所有的慢性病都可以治疗，因为它是通达五脏六腑的，有外地的患者还治好了癌症呢。”
与销售人员所说“几乎所有的慢性病都可以治疗”形成相互对照的是，“古汉养生酒”的宣传资料也显示，此酒似乎可以“包治百病”。不仅“长期依赖药物的顽固性疾病、需要大量服药的疾病、常规治疗反复发作的疾病、久病体虚的疾病……”都可以服用此酒，正如销售人员所说的那样，宣传资料上也说连“癌症”也可以用此酒来治疗——在此酒的宣传资料中，不止一次提到了此酒对“癌症的良好治疗效果”。
一位被作为治疗案例的69岁的癌症患者，之前由于术后伤口无法愈合，多方求医，却依然无效，但在喝了“古汉养生酒”3个月后，“各项身体功能逐渐恢复，癌症竟然没有转移复发”。
按照“古汉养生酒”的宣传，此酒似乎不是一种酒，而是一种药。但是在国家食品药品监督管理局的官方网站上，这款批号为“卫食健字(2001)第0351号”的保健酒，被批准的保健功能是：免疫调节。适宜人群为：免疫力低下的人群，并且描述了不易服用此酒的患者其中包括“心血管疾病患者”。而此酒在宣传时，却将“冠心病”也列到了治疗范围内。
多次被查广告违法
为保证保健品市场健康有序地发展，保护消费者的合法权益，我国食品药品监督管理局曾出台文件明文规定：保健食品在标注产品保健功能时，不得带有明示或者暗示产品疗效的字眼。
我国《保健食品广告暂行管理办法》也明确规定保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现下列情形和内容：(一)含有表示产品功效的断言或者保证;(二)含有使用该产品能够获得健康的表述;(三)利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明;(四)夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群;(五)含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。
此外，保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。
事实上，“古汉养生酒”已经不只一次上过国家相关部门的“黑名单”。
据《京华时报》报道，此前，中国商业联合会媒体购物专业委员会通报了24种涉嫌违法违规的广告，其中就包括“古汉养生酒”。媒购委表示，该广告涉嫌多处违规违法，如含有不科学的表示功效的断言或保证、专家证言和消费者现身说法、宣称国家级的禁止用语、并有“抢货”的虚假宣传内容。
前不久，国家工商行政管理总局对今年3月全国部分媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了监测抽查，发现“古汉养生酒”等广告严重违法。该广告中出现了与药品相混淆的用语、宣传食品的治疗作用、利用专家、消费者的名义和形象做证明等，涉嫌误导消费者。
