独家代理奥运的特许产品，并通过一场大规模的奥运营销传播，提升企业品牌。如伦敦奥运火炬模型的中国独家特许经销商秋林颐和黄金集团，从伦敦奥运会火炬传递邀请的十多位中国草根身上挖掘出“点燃正能量”，与伦敦奥运口号“激励一代人”一脉相承。
7月4日上午，新浪微博千人同时“点燃真能量”和奥运火炬，下午多个大号发布草根火炬手的争议话题，之后代表正能量的很多故事和图片被网友广泛传播，再到奥运火炬模型的背后故事、伦敦奥组委网上打假、为颐和黄金正名及晒神器等将点燃正能量的热度传导给奥运火炬模型，@郑渊洁、@王永、@传媒老王、@染香等十多位意见领袖和上百位认证人士及英国大使馆、北京联通、拉手网、利郎、康佳电视、北京东城区政府、北京昌平区政府等近60家官方微博参与互动。BTV、《中华工商时报》、《中国产经新闻》、《经济日报》、《法制晚报》、《中国经营报》、《经济观察报》、《北京商报》等媒体大篇幅报道活动，秋林颐和黄金集团借助一把奥运营销提升了企业知名度和品牌影响力。
另外，也有一些商家假借奥运营销不断触碰公众的底线和忍受力，被网友质疑或骂声一片，吃力不讨好，虽然有些知名度，但换来的是品牌的恶劣体验。
微博重奖活动 吸眼球
微博上围绕中国队的金牌榜或奖牌榜竞猜进行赠送活动，以极具竞争力的奖品吸引关注，并一改以往的抽奖形式，成了百分百赠送，只要关注、转发，猜中结果就送。但这种活动的噱头很大，上万甚至十几万的转发，就算iPhone4s的成本是2000，也得好几亿，这些中小企业有这能力?
8月5日一家叫华腾通讯的公司注册了微博，并于当天发布了一条活动：“因公司大量库存!假如本届伦敦奥运会结束时，中国代表队还能在金牌榜上排名第一，现决定：参与转发本微博并关注@华腾通讯的一人送一台iPhone4s。绝不食言，说到做到，中国加油!”不到两天转发20多万，评论也好几万，随后被新浪特别标注“非官方活动平台发起，活动存在风险参与请谨慎”，之后微博被删除。不少网友也是看热闹，但明眼人一看是在玩文字游戏，或者只是吊胃口，最后只能骂声一片，品牌口碑极差，因为你不是垄断，消费者完全有更多的选择权，反而得不偿失。
借势新闻事件 搏出位
虽然企业和奥运、奥运明星没关系，但通过新闻事件借势传播，达到知名度的快速提升。争议可以有，但要避免负面评价，否则骂声一片也不会累计什么品牌价值。
就在刘翔意外跌倒后，一家房产公司借势推出平面广告：跨栏选手“LIUXX”以背影出现，所穿的运动员服装，与刘翔比赛时一模一样。广告词为“再到奥运才发现，身体和房价的最好时光，都留在了08年”，“便宜时候不买房，等于巅峰玩退场”。该广告被网友一顿炮轰，一时谴责声大起。它过多地宣泄了负面情绪，而且这种情绪与很多房价低的时候没买房的人的感受一样，他们不骂才怪!
相反，某交警大队在马路栏杆上挂的宣传语“刘翔不好当，跨栏易受伤”倒是得到微博上不少网友的好评，除了反映速度快外，还有一种温馨的感觉。
08年的奥运营销几乎成了“激情扎堆，梦想撞车”，相对于本届奥运会来看，社会化媒体成了对接企业和消费者的最大平台，并提供了更多的营销方式，但微博营销也不能操之过急。不管是微博平台还是其他移动互联网应用，在商业化进程上既要积极进取，同时也要谨记互联网周刊主编姜奇平所言：“盈利并不是全部，用户才是父母”。
