作者：穆峰
相比北京奥运会，伦敦奥运会上中国品牌的身影异常孤单，在11家TOP赞助商中只有acer一家中国品牌，而全部四个等级赞助商中只看到acer和水晶石。“走出国门，走向世界”一贯是中国品牌喊个不停的口号，但在伦敦奥运面前，却集体沉默了。
当然，北京奥运是主场，13亿人将目光死死盯在奥运会上，巨大的关注度和影响力，企业难以抗拒。况且中国品牌的市场和消费者集中在国内，缺乏全球影响力，而打响奥运营销更看重的是全球影响力。虽然中国品牌赞助伦敦奥运只有两家，但不少企业借助奥运相关产品和代言人，通过微博也痛痛快快玩了一把奥运营销。
微博是本届奥运会中国网民最互动、最直接、最庞大的传播平台，在刘翔比赛后的1小时内，用户发布的与刘翔相关消息达到410万条，单#刘翔摔倒#这一话题的微博讨论量就达到110万条。可见以微博为代表的社会化媒体已经成了民众广泛参与的聚集地，那么企业如何借助微博平台传播品牌?应该注意哪些问题?我们不妨通过一些案例盘点一下微博奥运营销的道与术。
捆绑代言人 玩转新闻营销
品牌的形象代言人是体育明星，并参加了本届奥运会，通过代言人所发生的新闻进行事件营销，提升企业形象和公众认知度。
8月7日17时45分刘翔在比赛中的意外跌倒，引发了一场赞助商的微博接力活动。先是耐克官方微博在当日18时01分推出了“伤痛广告”，之后青岛啤酒也做出反应，发布了微博：“正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与;不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了!”青啤并于9日通过《京华时报》声明称：“青岛啤酒与刘翔的商业合作未有变化，也希望刘翔安心休养，早日康复，用体育精神继续追逐他的人生梦想”。如此一来，虽然刘翔受伤了，但关注度反而更高，青岛啤酒通过鼓励而非落井下石继续与他合作，诉求了企业的人文关怀和品牌气质。
借助奥运产品 营销企业品牌
