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春节前白酒消费悄然升温 各家酒企加快推出虎年生肖酒

时间:2022-1-14 12:52:18 来源:极目新闻网 作者

春节临近,白酒消费悄然升温。

“一岁一生肖,一酒一茅台。”1月5日,茅台发布虎年生肖酒。仅一周后,1月12日,极目新闻记者探访发现,茅台虎年生肖酒未出货价格已经暴涨1倍多,预售要货还得先交全款。不仅是茅台,2022年刚开局,诸多酒企都发布了新品生肖酒。业内人士提醒,现在消费者普遍比较理性,炒作生肖酒,不一定能全身而退。

茅台虎年生肖酒暂无现货

5日,茅台一口气发布了5款虎年生肖酒。其中,最受欢迎的53度500ml茅台虎年生肖酒市场指导价为2499元/瓶。很快,市场预售价开始大涨。

12日,极目新闻记者探访武汉多家酒类专卖店了解到,茅台虎年生肖酒市场价远高于这个指导价。

武昌水果湖一家烟酒专卖店老板张先生告诉记者,目前53度500ml茅台虎年生肖酒的价格在6000元/瓶左右,“价格是炒起来了,但是问的人多,买的人少。”此外,这款产品目前还没有到货,预计到货后价格会回落,后面会降到合理水平。

在汉阳鹦鹉大道一家烟酒专卖店,老板也表示,眼下茅台虎年生肖酒没看到现货,他已经预订了一批,预计15日左右到货,普通顾客可以交全款留货,“主要是为了春节档期准备的,不过吧,现在市场炒作的价格虽然高,但都是期货,后面价格怎么发展还不知道。”

多位经销商表示,以往年茅台生肖酒价格多在3000元/瓶-4000元/瓶来看,预计后期虎年生肖酒价格也不会太高。到货后,价格会回落到5000元/瓶以下。

13日,在天猫、京东等电商平台上,记者搜索发现,上述产品暂无销售。在一些个人网店,有相关产品销售,价格接近6000元/瓶。

部分高溢价产品有价无市

“酒都是一样的,就是换了个瓶子,为啥这么贵?”13日上午,在武昌徐东一家烟酒专卖店,准备过年买茅台酒送给爸爸的市民葛女士表示不解,她说,自己不懂酒,听说虎年生肖酒的价格后大吃一惊,“感觉自己还是天真了。”

店主介绍,他从事烟酒生意十多年了。2014年茅台第一次推出的马年生肖酒,当时,茅台用“一年一款,限量生产,限量发售”的概念作为营销重点,开创了白酒收藏交易的一种新模式。这也成为了生肖酒即便品质和普通酒一样,但价格仍一路高涨的原因。

到了2016年,白酒行业高端化趋势愈发明显,茅台生肖酒的“稀缺性”,催生了抢购潮,价格也逐渐水涨船高。

“我记得2016年,马年和羊年生肖酒的价格直接翻番。”该店主称,春节是传统的白酒旺季,每年春节前都会迎来一波涨价潮,“2021年中秋的时候,一瓶53度500ml飞天茅台价格还不到2500元,现在已经3000元往上走了,所以虎年茅台生肖酒的大涨也不意外,毕竟是新品,不急的话可以等段时间再买。”

不过,有茅台渠道商表示,2021年,茅台酒的销量和开瓶率都赶不上往年。相比之前,市场炒作茅台酒的热情已经在逐步消退。茅台虎年生肖酒被热炒,反映出茅台的部分高溢价产品在进行渠道空转,不以消费为目的,而是采取以金融增值为目的的操作模式。这确实会使茅台酒面临价格过高、脱离市场操作层面的风险,可能会出现部分市场有价无市的问题,但这种情况不会大面积出现。

市民投资收藏还需谨慎

发布生肖酒,已经成为各大酒企岁末的“保留戏份”。不仅是茅台,2022年刚刚开局,诸多酒企都在生肖酒上做起了文章。

洋河2022年虎年生肖酒取名“洋河财智虎”,寓意招财纳福、吉祥如意;泸州老窖生肖酒“虎虎生丰”也正式发布,这是泸州老窖定制酒的第六款产品;郎酒连续第5年推出生肖纪念酒;古井贡酒也发布了新品虎年生肖酒……

近年来,生肖酒“蛋糕”逐年做大。为何生肖酒赛道如此火热?白酒行业普遍认为,生肖酒进一步融合了生肖文化,增强了文化价值;在消费市场,借助生肖酒产品,酒企能进一步打开新的消费场景,扩容品牌市场空间;此外,借助生肖酒,还能体现品牌的高端化趋势,一举多得。

“很多年前就有白酒企业推出过生肖酒,但消费者并不买账。最重要的契机就是,直到茅台的出现,彻底引爆了生肖酒市场。”业内人士表示,但随着不断有酒企入局生肖酒赛道,白酒行业也面临着愈发激烈的竞争。在这个过程中,品牌力或成为决定各家酒企能否在生肖酒市场中掘金的关键。“竞争者扎堆进入,但市场容量是有限的,对于零售终端来说,品牌力的稀缺性和投资收藏价值,才是决定生肖酒是否值得购买的关键。”该人士称,而消费者现在也普遍比较理性,炒作的人毕竟是少数,也并不一定能全身而退。

据了解,2021年四季度,茅台市场投放量明显增加,飞天茅台的中下游回收价格一度从3200元/瓶跌至2400元/瓶。价格剧烈波动下,很多重仓囤货者仓皇抛售、损失惨重。


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