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专家谈白酒涨价:茅五若涨 将刺激二三线品牌“抢位”

时间:2021-12-2 13:58:22 来源:东方财富网 作者

11月30日,五粮液即将提价的消息在市场传开,那么,飞天茅台提价预期是否会提前?白酒行业是否将迎来提价潮?

“目前正是白酒销售旺季,下半年的提价被国家政策强行抑制后,名酒特别是高端名酒实际上在销售旺季的刚需面前,是有着提价的内在需求的。”知趣咨询经理蔡学飞告诉《证券日报》记者,“若茅台、五粮液相继提价,留下的价格带可能会刺激其他二三线白酒品牌持续跟进,通过提价占位。”

茅台提价预期是否会提前?

作为白酒龙头,五粮液提价是否会倒逼“老大哥”茅台跟进,市场对此颇为关注。事实上,当前茅台提价虽未有动作,但自丁雄军上任茅台集团董事长以来,茅台提价的预期已逐渐加强。

丁雄军在股东大会“首秀”之际,强调“茅台会遵循市场规律,呼应市场信号,反映合理价值”,此话一落,业界纷纷解读为是茅台提价的信号。此外,丁雄军上任后在直销渠道加大对茅台酒的投放量,以及近期对经销商的增配,也被视作间接提价。

中泰证券发表研报认为,周末渠道反馈经销商获酒厂增配约180箱53度飞天茅台,预计总计约750吨。此次增配为一次性增量计划,配额根据经销商不同有一定浮动,目前尚不清楚对该批货的销售要求。此次增配一方面增厚了公司业绩,另一方面也是对提价的一种尝试。

蔡学飞表示:“考虑到茅台比较敏感的品牌特征,应该不会直接提价,可能更多的是通过扩大直营化的占比,以及电商渠道的份额来调整价格,平衡利润,从而达到间接提价的目的。”

四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青则对《证券日报》记者谈道:“提高茅台酒的出厂价,能大大地压缩茅台的渠道利润空间,减少投机和炒作的动力。同时,通过提升茅台酒的出厂价,也能够提高公司的收入和利润,为国家增加税收,为贵州的经济增加新的动力,同时压缩渠道价差空间,打击投机炒作分子的动力。”

白酒行业是否会迎提价潮?

飞天茅台酒价格常年高位运行,2018年飞天茅台酒市场指导价由1299元提至1499元,至此未变。而飞天茅台酒价格天花板下的千元价格带及以下的中高端产品迎来“抢位”大赛。

据有关报道,日前水井坊下发通知拟对旗下“典藏大师版”提高整箱团购价及建议零售价。

通知显示,52度典藏大师版整箱团购价提高50元,达920元/瓶,建议零售价调高200元,达1399元/瓶;而38度典藏大师版提高40元,达660元/瓶,建议零售价调高100元,达999元/瓶。前述价格在11月1日起已正式执行。

此前10月初,有消息称,舍得酒业就发布调价通知,水晶舍得终端供货价格建议上调20元/瓶。品味舍得(第四代)和品味舍得(精华版)终端供货价格建议上调20元/瓶。舍之道、舍之道(天道)、舍之道(地道)终端供货价格建议上调10元/瓶。另据市场信息反馈,剑南春已释放明年调价幅度,水晶剑南春开票价每瓶将上调20元。

天风证券认为,高端白酒价格带的持续上移,为次高端打开提价空间。具体来看,次高端价位由300元-600元扩展至300元-800元,其中300元-500元为放量价格带,600元-800元为空白价格带,此价格带产品表现为量价齐升。

值得一提的是,白酒行业尤其次高端白酒在今年迎来飞速增长。三季报数据显示,酒鬼酒、舍得酒业、水井坊、山西汾酒前三季度的营收增速分别为134.20%、104.54%、75.91%、66.24%,在上市酒企中跑出了“加速度”,位列前四;净利润方面,青青稞酒以232.74%的增幅位列第一,此外,舍得酒业、酒鬼酒、水井坊、山西汾酒的增速也均超90%。


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