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科罗娜啤酒霉运缠身 百威英博跟着遭殃

时间:2020-3-18 10:13:10 来源:中新经纬网 陈世爱

  恶运刚刚开始?

  日前,新型冠状病毒引发的肺炎疫情在全球持续蔓延。令人意外的是,竟“误伤”了墨西哥知名品牌科罗娜啤酒。主要原因在于,科罗娜啤酒的英文名“corona beer”与“corona virus”(冠状病毒)较为相像。  科罗娜是全球销量第一的墨西哥啤酒,也在美国进口啤酒中高居榜首,深受美国消费者喜欢。2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜显示,科罗娜排名第79位。

  科罗娜其名“CORONA”源自拉丁语,含义为“皇冠”,此次意外与冠状病毒(coronavirus)同名。人们在搜索该病毒时,竟促成了“科罗娜啤酒病毒”等关键字。根据研究机构SEMrush提供的数据,2020年1月份,“科罗娜啤酒病毒”被搜索4.95万次,“科罗娜病毒啤酒”使用2.22万次,“啤酒冠状病毒”则被使用390次。

  近期一项调查显示,约38%的美国啤酒消费者表不愿再购买科罗娜啤酒。科罗娜啤酒的母公司为美国星座集团(constellation Brands),据初步统计,疫情使该公司1-2月市场营收减少2.85亿美元(约19.93亿元),利润缩水1.7亿美元。

  对此,中国食品产业分析师朱丹蓬向时间财经表示,科罗娜和新冠病毒重名只是巧合,因为名字的原因受影响并不大。但是科罗娜属于高端啤酒产品,2020年本应是科罗娜业绩攀升的一年,有欧洲杯和奥运会等多个大型体育赛事,但现在赛事均受到影响,科罗娜肯定会受到大的冲击。

  “跟风玩梗”

  近日有报道称,美国因为新型冠状病毒产生恐慌性抢购,货架上的大多数必需品被购置一空,很多品牌的啤酒也都卖光了,但科罗娜啤酒在伦敦的一家超市里库存充足。

  被媒体广泛引用的公关公司5W的调查数据似乎显示,上述情况并非偶然。该公司对737名美国啤酒饮用者进行的一项调查,发现有38%的受访者称,目前在任何情况下都不会购买科罗娜。

  5W公关公司的首席执行官罗南·托鲁西昂(Ronn Torossian)还在新闻发布会上说,“毫无疑问,科罗纳啤酒正因为新型冠状病毒而遭受痛苦。”

  但实际上,上述数据存在一定的误导性。“鉴于新型冠状病毒,你计划停止饮用科罗娜吗?”的问题下,只有4%的“通常喝科罗娜”的人说他们打算停止。38%的受访者不会购买科罗娜并不与新型冠状病毒直接相关。美国有线电视新闻网报道,疫情期间科罗纳的生产商星座品牌在美国的销量有所上升。

  科罗娜的生产商星座集团此前在一份声明中说,客户们“理解病毒和我们的业务之间没有联系”。截至2月16日的四周内,科罗娜在美国的销售额增长了5%,这几乎是过去52周趋势的两倍。声明还表示,科罗纳的销售严重依赖于美国市场,不像它的一些国际竞争对手。

  有意思的是,此前网络上多有消息称,科罗纳啤酒捐款1000万美元将科罗纳病毒的名称改为“字面上的任何其他东西”,如果能将新型冠状病毒名称改为“布得莱特病毒”(Budlight virus,另外一种啤酒,科罗娜的竞品),捐款还将增加500万美元至1500万美元。

  该消息来自《伯拉德街日报》(Burrard Street Journal),是一个总部设在温哥华的加拿大讽刺、滑稽模仿和喜剧新闻网站。所有的文章、视频和图片都是虚构的,旨在幽默。

  Brand watch的公关高级经理凯兰·特里(Kellan Terry)曾公开表示,科罗娜和新型冠状病毒的混淆,很多人其实是在“跟风玩梗”。

  百威英博跟着“遭殃”

  星座集团成立于1945年,总部设在纽约维克多,是全球领先的优质葡萄酒、啤酒和烈酒生产商。星座集团是世界头号葡萄酒公司,以啤酒销售计算则是美国市场啤酒销量第三大的企业,仅次于百威、米勒(MillerCoors)。虽然星座集团以葡萄酒起家,但目前其啤酒业务已经是最主要的营收、利润来源。

  该公司在财富美国500强中位于第403名,2019财年总资产达205.38亿美元,2018财年营收73亿美元。截至2019年11月30日的三个月里,得益于市场对科罗娜和莫德罗(Modelo)的需求,星座集团的啤酒业务第三季度净销售额比去年同期增长了8.3%。

  在3月15日的投资者日,星座集团表示,建立在啤酒势头的基础上,公司长期利润率目标保持在39%至40%。并称,从消费者需求和供应链的角度来看,迄今为止,星座集团在美国看到的新型肺炎的实质性影响出人意料地小。

  但是其股价表现并不乐观。截至3月14日,星座集团的股价在下跌23.64美元后,收盘价为132.98美元/股,2020年2月21日,股价为207.4亿美元/股,15个工作日股价下降36%。

  不过有分析报告称,在19名华尔街分析师中,有12名(63.16%)将星座集团评为买入。其余7家经纪公司(占36.84%)建议投资者持有,但没有任何分析师将其评为卖出。星座集团也在资者日称,公司股价下跌是投资的好机会。

  星座集团作为科罗娜生产商,主要消费市场为美国,其所受疫情影响或许还未显现,作为科罗娜亚洲运营商的百威英博却已开始亏损。

  百威英博预测,受新冠肺炎疫情和原料价格上涨影响,该公司2020年第一季度利润将下降约10%。百威英博亚洲区收入以中国地区位置,因为新型冠状病毒的传播,使中国新年庆祝活动期间的公共活动消费被抑制,而以往春节期间正是啤酒冬季销售中的一个高潮。百威英博方面还表示,新型冠状病毒爆发对其业务的影响仍在继续发展。


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