2000年，刚从湖北恩施外贸局离职的土家族姑娘向昱萱，怀揣创业热情创办了湖北希之源生物工程有限公司，专注于谷物饮料事业，“一榨鲜”品牌也自此诞生。
2018年，一榨鲜在经历了十几载的市场风吹雨打、大浪淘沙后，俨然已经成为中国谷物饮料市场上的龙头品牌。
十八年对于一个快消品企业意味着什么？十八年不仅给企业带来了财富增量，更是品牌沉淀的价值所在。
很显然，十八岁的一榨鲜已经具备了一定的品牌厚度与市场沉淀，但饮料属性不同于酒类，目标消费者的年龄迭代、观念转化都在时刻考验着一榨鲜品牌的“保鲜”技能。
行业领“鲜”：十八年磨一剑
好的产品是一切营销的基础，更是企业生存发展之根。一榨鲜深谙此道，始终坚持“品质、品味、品牌”的产品理念，为市场源源不断输送高质量产品。
一榨鲜谷物饮料由希之源公司与湖北中医药大学共同研制而成，原料源于“世界硒都”恩施，这里地处北纬30度，拥有优良的地理生态环境，生长的谷物含有丰富的膳食纤维和硒元素。
科学证实，硒具有抗癌防癌、养颜抗衰、抗氧化、保护肝脏等方面的重要作用，是人体必需的微量元素。相比较市场上由外力添加的“人工”硒，一榨鲜是真正的“大自然的馈赠”。
在生产工艺上，一榨鲜采用国际先进的物理压榨法，最大限度保持原味鲜美、至真至纯。先后获得了国家A级绿色食品、中国国际农业博览会名牌产品等荣誉，通过ISO9000国际质量体系认证、QS质量安全生产许可证验收。
目前企业现已形成集基地种植、生产加工、物流配送与品牌运营于一体的产业链，不但凸显了卓越的产品品质，更奠定了一榨鲜在谷物饮料行业的影响力。
营销制“鲜”：女大十八变
工欲善其事，必先利其器。一榨鲜风雨十八年，深知目标消费者已从曾经的80后，向如今的90后、00后转变。
消费者的迭代，也意味着消费观念与消费诉求也发生了明显变化。尤其是20岁左右的年轻一代消费者，属于“互联网催生的一代”，与80后消费者相比，她（他）们的消费主权意识更强，消费偏好更感性，消费诉求更时尚。
基于此，一榨鲜从今年开始进行了全方位的品牌升级：
首先，从广告语的提炼上，不再像过去那样强调产品的“富硒”保健概念，而是以“不纠结，做自己，我行我素”作为新的品牌诉求，突出“来自世界硒都的谷物型素饮”的个性化特征，以及与年轻消费者形成情感共鸣，满足当下年轻人的消费需求。
而一榨鲜的四款系列产品高山玉米、五谷杂粮、红豆薏米、清爽绿豆分别以人性化的文案呈现产品价值，令人耳目一新。
如“我养你啊”、“你的灭绝湿太上线”、“我没有豆，你呀”，这些充满生活意趣的短语不仅提升了消费乐趣，更间接表达出产品固有的“养生、祛湿、营养”等附加值。
其次，一榨鲜对产品包装也做了全新的品牌升级。 毕竟，在这个“颜值就是正义”的时代，“有颜有料”才能捕获消费者的芳心。
在保障产品原有品质不变的基础上，一榨鲜还推出了“书签装”、“乐享装”，通过对外包装的创新改动，让产品陈列的美观度与时尚感立马上了一个台阶。
“在一榨鲜新的品牌定位里，目标消费者是20-35岁的年轻女性，她们对自己有着严苛的要求，追求高品质的生活，热爱轻养生与对美味的关照。‘高颜值、好味道、随时随地’更彰显个性，一榨鲜用我行我素，挑战不素之霸，是她们消费饮品的不二之选。”一榨鲜品牌总监王诚如此总结了一榨鲜品牌升级的理念。
合作常“鲜”：尽使十八般武艺
此次秋糖会，为表推进一榨鲜强势入市的决心和信心，一榨鲜董事长携各位总监、区域经理等管理团队悉数到场、全程参与，悉心接待每一位客商，解答每一个问题，诚意邀请往来客商加入合作阵营，共谋谷物饮料市场发展大计。
近几年来，一榨鲜一直保持着蓬勃发展的良好势头。大力实施“大健康平台”战略，瞄准市场需求，通过创新销售模式，扩展互联网运营，提升品牌质量，丰富品类体系，赢得了广大经销商的认可和信赖。
一榨鲜始终坚信，经销商代理产品，不是企业产品销售的结束，而是服务消费者的开始，真正的实现厂商合作，就要在市场启动和基础运营建设阶段，与经销商共同作战，共同成长！
一榨鲜作为“谷物饮料的领航品牌”，更有责任与义务与合作伙伴一道追求事业与社会效益上的成功。
其次，一榨鲜以双赢为目的，精诚合作，共同发展合理的价格体系保证了经销商的充分利润，严格的市场区域管控，确保经销商的利益最大化。丰厚的年终奖励让各位经销商获得额外的收益。
而在这次长沙秋糖会上，一榨鲜还以最大的诚意给出最大的优惠，一榨鲜董事长向昱萱表示：“我们本着‘真诚利他’的原则，承诺现场签约打款就送宝马3系1辆，还可以参与抽奖活动，赢取现金大奖。”
很显然，十八岁的一榨鲜在品牌升级后已焕新颜，更有优厚销售政策加持，更加贴近经销商、消费者的距离，未来的一榨鲜必将绽放出更加灿烂的芳华。
