红罐官司热了 凉茶却“凉”了？
加多宝与王老吉“红罐之争”，终于尘埃落定。8月16日，最高法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
这场被称为“中国包装装潢第一案”的官司，已经整整打了五年。而双方打官司的历史，可以追溯到更早的2011年，从那时开始，加多宝和王老吉之间打的各种官司不断。至于输赢，共享“红罐”包装这一看似“平局”的结果，是加多宝截至目前取得的最好成绩。
其实，除了“红罐装潢”案，加多宝和王老吉之间的官司还有“改名”案、“怕上火”案、“七连冠”案等。这一个个的官司，随着媒体的报道成功吸引了各界的目光。最开始，王老吉和加多宝官司打得不亦乐乎的时候，也是凉茶产业发展迅猛的时候，每年以近30%高速发展。在王老吉商标之争前，市场规模达200亿元。彼时，红罐王老吉占据了80%的市场份额。第二品牌和其正约占10%份额，销售额在20亿元上下，而剩下的二线品牌，邓老、霸王、潘高寿、春和堂、上清饮等则瓜分余下市场。
从某些方面来看，官司最开始打的时候，对王老吉和加多宝其实是起到了一定助力作用的。当年，有一句话在凉茶行业流行一时，那就是“老大老二打架，把老三打死了”。这里的老三，指的是福建达利园集团旗下的和其正凉茶。当时，包括和其正在内的一些二三线凉茶品牌，本欲是想乘机分一杯羹的，但没有想到的是，加多宝在和王老吉打官司的过程中，知名度迅速提高，顺利完成了品牌切换；而被广药集团拿回去后的王老吉，凭借着已有的知名度，也是风生水起。
此番，“红罐装潢案”的最终判决为这场旷日持久的官司画了句号，一场官司，打了5年，官司热了，凉茶却“凉了”。比起5年前，如今的饮品市场，凉茶已经风光不再，凉茶市场告别了“跑马圈地”的高速增长期，加多宝和王老吉都感受到了市场的些许寒意。
事实上，在经历了前几年井喷式的发展后，凉茶行业增速正在呈现出放缓的态势。根据中国食品工业协会今年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，有4.2%增速，而这一数字在2015年为10%。
对王老吉和加多宝来说，随着凉茶品类出现衰退迹象，“红罐包装”的意义或许已不重要。除了打官司，双方更应该在产品、服务的创新、升级上投入更多精力。相比于不断打官司、恶性竞争，凉茶“双雄”如果能从竞争走向竞合，共同把凉茶行业做大做强，并利用“一带一路”的发展战略，把凉茶文化传播到世界各地，像可口可乐一样成为世界性的品类，这无疑是大家更愿意看到的结局。
赵兵辉
