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“小拉菲”涨价难掩进口酒价格颓势

时间:2017-1-18 10:19:37 来源:北京商报

  拉菲副牌涨价,但进口葡萄酒行业整体价格却处于下跌态势。有消息称,拉菲副牌价格自2016年不断上扬,有销售渠道涨幅高达60%,零售价高达2350元。事实上,我国进口葡萄酒行业整体价格处于下降状态。据统计数据显示,进口葡萄酒的均价连续两年下滑,2014年进口均价为3.96美元/升,同比减少4.1%;2015年均价为3.67美元/升,同比降低7.3%。

  拉菲副牌齐涨价

  上世纪90年代,因影视剧在中国火爆起来的“82年拉菲”,2012年售价超过8万元/瓶,最高甚至可达10万元/瓶。2015年,同款酒的价格惨遭腰斩,达50%以上,跌到4万元以下。据了解,2016年进价为1350元的2013年拉菲副牌,2016年12月进价涨到1900元,每瓶涨了550元;某知名精品酒销售商销售的2013年副牌,现零售价为2350元,较价格最低时上涨了60%。

  同时,拉菲副牌销量颇好。北京商报记者发现拉菲中国总代理、ASC精品酒业的天猫旗舰店中,两款小拉菲分别为2013年款与2014年款,价格均为2470元/瓶,库存分别为9件与1件。

  中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎认为,拉菲副牌的价格上涨是全球化现象,不仅仅是发生在中国市场。据观察,高端进口酒市场有回暖迹象,中国市场的消费升级在进口酒领域体现得也比较明显。中粮名庄荟的名庄酒和精品酒产品线销量2016年都有了大幅提高。

  建发酒业总经理陈旭光则指出,此次小拉菲涨价可能是因为最近品牌对走私打击力度加大导致的。

  进口葡萄酒趋平价

  然而拉菲副牌价格的上扬、售罄只是小范围事件,并不能改变目前国内进口葡萄酒仍以百元左右价格主导的现状。

  法国卡思黛乐兄弟简化股份公司中国区总裁殷凯表示,拉菲副牌涨价与前段时间美元兑人民币汇率上涨脱不了干系。而小拉菲价格的上涨也并不意味着名庄酒或进口葡萄酒市场回暖,事实上,进口葡萄酒其实一直处于增长当中,近来增速有所放缓。

  数据显示,2016年1-11月,我国进口葡萄酒总量约为5.68亿升,同比上升16.15%;进口额约为21.17亿美元,同比增长17.23%。2015年我国进口葡萄酒总量达5.54亿升,同比增长44.2%;进口额为20.32亿美元,同比增长34%,进口均价3.67美元/升,同比下降7.3%。由此可见,2016年进口葡萄酒总量增速下跌明显。

  此外,值得一提的是,2014年进口均价为3.96美元/升,同比减少4.1%;2015年均价为3.67美元/升,同比降低7.3%。进口总量增长不断,但进口均价却不断下降,这反映出目前国内葡萄酒市场的主要消费群体为大众消费者。数据显示,目前市场上占据消费主流地位的是60-100元的进口葡萄酒。

  陈旭光指出,由于进口葡萄酒市场门槛比较低,导致市场上各种品牌大量存在,但主导品牌缺失,再加上大众需求增加,整个市场处于碎片化状态。同时,由于没有主导品牌,缺乏参照物,未来一段时间,很多企业仍是以价格战为主。

  中高端酒迎契机

  目前平价葡萄酒占据市场主流,但业内人士依然看好中高端市场的发展。

  殷凯透露,虽然进口葡萄酒增速有所下降,但国内的销售状况良好。到目前为止,进口葡萄酒今年春节销售状况好于去年,并未受到国内经济增速放缓很大的影响。这其中的原因可能在于消费升级给品牌酒、优质产品提供了机会。入门级产品在近年来的快速增长中获得较大发展,相对来说,一些中高档的产品、著名品牌增速低于大盘,但未来这种情况会有所改变。

  李士祎预测,2017年中国的进口葡萄酒将呈现品牌化,大单品爆发率进一步提升。他表示,2016年这个趋势已经比较明显,即便是电商领域,几大品牌的份额已经很大。葡萄酒比较复杂,大众消费者选酒缺少安全感,从而对品牌的信赖和依恋会进一步提升,能抓住消费者痛点的大单品,能快速爆发,占据较大的市场份额。同时,消费升级带来品牌升级,细分产区、细分领域的葡萄酒,在中国市场会越来越受欢迎,比如杜罗河、罗纳河谷、皮尔蒙特等这些不是那么大众的产区,也会更有机会。

  陈旭光也表示,未来将先着力局部区域,逐步树立产品品牌,通过品牌化发展赢得消费者信赖与认可。(来源:北京商报 作者:刘一博 )


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