食品行业资讯网站
用户中心
综合报道 市场动态 食品安全 产业经济 科技动态 经营管理 专业视角 各地动态 企业新闻 财经新闻 健康资讯 养生资讯 饮食资讯 美食资讯 排行 评论 滚动 百度
关键词:
站点位置:首页 > 资讯中心 > 企业资讯 > 正文
【设置字号: 【手机阅读】
全面、准确、专业、及时行业新闻资讯

奶粉企标榜奶粉特殊配方为卖点 卖高价仍有市场

时间:2015/10/20 8:53:21 来源:南方网

价格战正酣高端奶粉照推“贵嘢”

多以原生态和独特配方为卖点,依然有市场

作者:伊晓霞

上周末,惠氏营养品宣布正式在中国销售一款名为S-26·铂臻T M 3的产品,定位“超高端”。而一个月前,雅培推出菁智有机奶粉,美国奶粉品牌dm b学晋在中国首发均价在398元的高端产品,雅士利也宣布拟收购欧世蒙牛高端奶粉业务。虽然今年以来奶粉一直在打价格战,但标榜原生态、特殊配方的奶粉却敢卖高价,而且依然有市场。

大多以特殊配方为卖点

按照A C尼尔森的划分,每900克平均零售价格在300元以上的产品,即为高端奶粉。目前,以惠氏、雅培为首的国外品牌占据市场的绝对优势;而国内多家知名婴幼儿奶粉企业,包括伊利、蒙牛、飞鹤等也频频发力,欲在高端市场分夺一杯羹。

“高端产品的概念,不仅仅是价格高,而是指有特殊配方,有卖点的产品。”高级乳业分析师宋亮对南都记者如是表示。惠氏方面昨日介绍,她们推出的新品,整个生产过程都在瑞士完成,湿法工艺,原装原罐进口。这是她们敢于定位超高端的基础条件。南都记者采访发现,目前市场上的高端产品,基本上都在奶源、配方及工艺上取胜。飞鹤旗下的高端品牌星飞帆,一段的价格可卖到368元一罐,其卖点也在强调“专属原生态牧场鲜奶”及“湿法工艺”。

“中国是全世界最大的奶粉市场,每个奶粉品牌都看好这个市场。”dm b学晋的产品系列中,定价最高的已超400元一罐。其中国市场负责人莫洺溢接受南都记者采访时表示,相对于市场的消化能力,目前在中国销售的高端产品并不是很多。“我所说的高端,是指价格与品质画等号的产品。”他表示,今年以来虽然奶粉一直在打价格战,但只要品牌有卖点,有自己不可替代的优势,就不会受影响,也不用降价。

高端产品占市场10%-20%

“虽然现在奶粉产业产能过剩,价格体系跟国际接轨,总体趋势是价格下行,但这并不代表高端产品是不能存在的,它依然有市场需求。”宋亮表示,在消费市场上,普通产品和奢侈品都是有人买的。而高端奶粉相当于奶粉市场中的奢侈品,它占比较小,是整个市场的10%-20%。

宋亮认为,真正的高端产品,价格走势跟大众消费品不同,因此受大环境影响较小。可以说,对于那些对产品质量有要求的消费者而言,价格不是影响购买的决定因素,只要消费者认可,这款产品就能卖得出去。

据飞鹤方面介绍,星飞帆推出后,销量稳中有升。该品牌主要在其甘南工厂生产,南都记者从该工厂了解到,目前每月从这里运出去的星飞帆达到150-200吨。


查看版权声明 责任编辑:Techoo-3
文章相关:
提意见或留言(需要审核后显示) 进入论坛交流
表情0 表情1 表情2 表情3 表情4 表情5
表情6 表情7 表情8 表情9 表情10 表情11
您好:网友
请尊重网上道德,遵守中华人民共和国各项有关法律法规
 热门图片新闻
  • 黄金周后省内螃蟹价格不降反升 再等半个月左右 吃蟹性价比最高
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 黄金周后省内螃蟹价格不降反升 再等半个月左右 吃蟹性价比最高
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图