曾几何时，进口红酒是可以和奢侈品画上约等号的商品，也是国内白领体现小资情调，甚至是土豪炫耀身份的生活必需品。
时过境迁，当年“高大上”的部分进口红酒，正陆续脱下华丽的“舶来品”外衣，开始在国内市场和国产红酒同台过招。
当进口红酒被掀去人为笼罩的面纱，它的价格已经变得越来越亲民。即便是一些高端品牌的进口红酒，也不再是富人群体的消费专利。
那么，到底是什么原因，把这些原本高高在上的进口红酒拉下了“价格神坛”？
【个案】
从268元到68元 一瓶进口红酒的价格变迁
在义乌国际商贸城五区进口商品馆的西班牙馆，一款处于促销期的进口红酒，引起不少普通消费者的购买兴趣。
这款来自西班牙的科拉维豪城堡橡木窖藏干红葡萄酒，一件6瓶的促销价为408元，平均每瓶价格为68元。
“促销活动之前，它的零售价为148元。而更早一些的时候，它的零售价为188元。”该馆工作人员介绍，如果回溯到7年前，它在国内市场的零售价是268元。
7年间，相同产地、相同品牌、相同品质、相同净含量的一款普通进口红酒，在价格上出现了“三级跳”。当前的零售价只有早期价格的零头。
事实上，不仅是西班牙红酒，以法国拉菲为代表的高端进口红酒，除了少数几个年份以外，在国内市场的整体价格也在不断下调。
浙江盟德进出口有限公司驻西班牙馆展厅主管张睿智认为，进口红酒价格缩水，主要是受到汇率变化、运营成本降低、消费者购买力增强及市场竞争等因素影响。
【价格一级跳】
人民币兑欧元升值 进口红酒相当于打了6.6折
在张睿智看来，进口红酒在国内市场上的零售价逐年“跳水”，最大的原因在于人民币兑欧元汇率的大幅升值。
10年前，人民币兑欧元汇率约为10比1。而在昨天，这一汇率约为6.6比1。简单来说，同样一瓶在国外售价1欧元的红酒，10年前在国内的售价要10元左右，而现在的售价只要6.6元，相当于打了6.6折。
“以此次促销的西班牙科拉维豪城堡橡木窖藏干红为例，最早售价约为268元，抛开相关经营成本不谈，它在理论上因为汇率变动而带来的降价区间，就将近92元。正因如此，这款红酒的价格才能快速下调至188元。”张睿智表示，人民币兑欧元升值，对于进口商品来说有着极大优势，经销商能以更低的价格进货，而消费者能以更少的花费买到相同的进口商品。
上述汇率变化带来的影响，同样适用于来自欧元区其他国家的红酒上。这在整体上拉低了相关进口红酒在国内市场的销售价格。
【价格二级跳】
“义新欧”中欧班列 助力经销商降低运营成本
今年2月下旬，首趟“义新欧”中欧班列返抵义乌。3月中旬，搭载该专列返程、由“盟德”进口自西班牙的一批红酒被摆上了西班牙馆的酒架，其中就有科拉维豪城堡橡木窖藏干红的身影。
“这是一次成功的铁路货运试水体验。”在张睿智看来，之所以称其为“成功”，并不是说货物安全运抵义乌，而是指“义新欧”中欧班列给进口红酒的运输带来了诸多潜在优势。
首先是货运的时间更为准确。之前，进口自西班牙的红酒依靠海运，一般需要45天左右的航程。如果途中遭遇恶劣天气，很容易延误交货期。相比之下，“义新欧”单程20天左右的运期更为稳定。
其次，海运红酒时，风浪的颠簸会影响红酒的品质，运抵仓库的红酒需要静置数月才能上架销售。而铁路运输对红酒品质的影响相对较小，基本上静置数天即可销售。对经销商来说，无形中缩减了货物在市场上的流通时间，同时也加速了资金的流动率。
“流通环节的可把控程度越高，越有利于降低进口红酒的运营成本，继而更多的让利消费者。”张睿智介绍，以科拉维豪城堡橡木窖藏干红为例，在此次促销活动之前，其价格能够从每瓶188元调整至148元，已经说明了这一点。
【价格三级跳】
市场炒作成过去时 高性价比策略抢占份额
前些年，质疑“进口红酒为何那么贵”的言论经常会在网络上出现。究其原因，一方面是有红酒经销商为迎合消费者“进口的就是好的”心理，胡乱炒作进口红酒。曾经有段时间，只要给进口红酒标上“法国”、“意大利”、“波尔多”、“橡木桶”等字样，就能卖出数百至数千元不等的价格；另一方面，不少普通消费者因为信息不对称，对进口红酒了解不多，使一些红酒经销商玩起了喝红酒就是“时尚”、就是“身份象征”等喙头，把普通进口红酒当成高档红酒来卖。
随着网络的普及，消费者对红酒知识了解的越来越多，消费行为也越来越理性，如今的进口红酒市场已经失去炒作的空间。另外，受制于红酒市场的竞争日益激烈，进口红酒经销商想要更好地生存下去，只能走高性价比路线。
“进口红酒作为一种产量相对可控的商品，除了少数精品能卖出高价格，普通品种想要占有更多的市场份额，需要适当降价来培育相对稳定的市场。”张睿智表示，科拉维豪城堡橡木窖藏干红一件6瓶的促销价定为408元，就是想以薄利多销的高性价比方式吸引消费者的眼球，继而让他们更多地关注来自西班牙的各种红酒。
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判断进口红酒身价几何 可从四个方面进行比较
记者在采访中了解到，决定一瓶进口红酒真实价格的因素，可以参考以下四个方面：
一是红酒的产地，通常是指国外哪个酒庄生产的。一般情况下，名列全球前百名的酒庄所酿制的红酒，因为口碑、美誉度和知名度较好，同类品质的红酒售价会稍高于其他酒庄，这也是知名酒庄品牌附加值的体现。消费者在选购进口红酒前，可上网查询相关酒庄的信息。
二是红酒酿制的年份。以人们较为熟知的法国拉菲为例，不同年份酿制的红酒存在较大的差价，并不是所有的拉菲红酒都能卖到数万元。其中，有少数年份的红酒因为品质特别好，其售价是其他年份的好几倍。一些普通拉菲红酒，在国际市场的售价折合成人民币为四五千元。对于不同酒庄、不同年份的红酒，消费者也可以通过网络查询或向业内士咨询。
三是红酒的产量和所用葡萄品种。正规的进口红酒，通常在中文标签上都会注明所采用的葡萄品种。一般来说，用品种和产量较为稀少的葡萄所酿的红酒，因为口感较为特殊，它的价格会更高一些。当然，这并不意味着用品种大众化的葡萄所酿的红酒就一定便宜。
四是红酒是否经过橡木桶长时间窖藏。以西班牙红酒为例，在酒瓶的中文标签上会标注该红酒是否经过橡木桶窖藏，或是窖藏过多少时间，这些信息能帮助消费者更好地了解红酒的品质。对于口感挑剔的消费者来说，经过橡木桶窖藏的红酒才有好口感。
张睿智表示，红酒在欧美国家只是一种大众消费品。事实上，只要对红酒知识稍加了解，不难判定一瓶进口红酒的真实价格。另外，不同的人有不同的口感偏好，有些价格高昂的进口红酒，对他们来说未必就一定好喝。消费者在选购进口红酒时，应对自己的消费定位有一个初步认识。作者：周律江
