作为未来的消费主力的代表，大学生的喜好正成为业界研究的对象。日前，上海交通大学公共关系研究中心和上海交通大学社会调查中心联合发布的《2014年中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》显示，大部分受访大学生每月消费支出在501元-1000元之间，饮食占大学生每月消费支出的一半以上，大学生对手机、牛奶、酒店、化妆品、服装等行业的国产品牌的认可度普遍提高。
主导这项调查的上海交大人文艺术研究院副院长谢耘耕教授表示，我国在校大学生人数接近3000万，以大学生为代表的年轻一代，不仅是我国最活跃的消费群体，而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体，因此研究这一群体的消费行为具有十分重要的作用和意义。
根据这项调查报告，40%的受访大学生每月消费支出在501元-1000元之间，37%的大学生每月消费在1001元-1500元之间，每月消费在1501元－2000元、2001元-2500元以及2500元以上较高消费水平的分别占11.4%、3.7%和3.9%，仅4%的受访大学生每月消费处于500元及以下的较低消费水平。
从消费类型来看，饮食占大学生每月消费支出的一半以上，高达52.7%，其次为日用品、衣物和社交娱乐支出以及通讯交通、学习培训、旅游、购买数码电子产品、租房以及其他。
调查结果还显示出我国当代大学生对国产品牌的认可度普遍提高。在排名前十的手机品牌中，六家品牌均为中国本土品牌（包括台湾地区）；排名前十的牛奶品牌中，九个为本土品牌；在大学生最喜爱的十大酒店品牌中，前三均为国内品牌；在大学生最喜爱的十大护肤/化妆品品牌中，有五家是国产品牌（包括香港地区）；在大学生最喜爱的男性服装品牌中，国内品牌的占比更是超过了六成。
调查数据说明，男生在购买电子产品、服装以及汽车时更加注重品牌因素，而女生在购买化妆品、家电、食品和日用品方面则更多受品牌因素影响。
南方日报记者 赵新星
