近日，历时三个月的大型厨艺真人秀节目《中国味道》在央视综合频道完美落下帷幕，由于播出效果良好，收视率居高不下，现又被央视财经频道“钦点”，于每周日中午隆重播映。道道全作为《中国味道》的独家冠名商，以智慧把控娱乐营销的脉搏，定位品牌和产品的完美合一，为节目增添了一抹不可忽视的亮色，在最牛吃货的竞技中开启了健康养生娱乐营销的新时代。
独家赞助大放异彩
据悉，在第一季“草根厨艺比拼”和第二季“顶级名厨比拼”播出后，《中国味道》便已在民间积攒了庞大的收视群体，第三季“最牛吃货”重磅来袭，打破了原先厨艺比拼的原始套路，另辟蹊径还原吃货本色，聚焦美食分享。搭载央视强大的影响力，伴随着节目的持续火爆，道道全的品牌价值也在收视群体中得到了大幅度的提升。
“选择赞助《中国味道》，是基于精准的市场定位，只有这样才能实现人群、品牌和产品的完美合一，从内容与硬件上，不断满足用户参与全民娱乐大Party的需求。”道道全方面表示，秉承“自然天成、养生之道”的核心理念，数十年致力于生产安全高品质的食用油，此次为选手们准备了具有浓郁香味的原香菜籽油，旨在为吃货挑战助力。而《中国味道》汇聚天下重咖级吃货，在展现吃货魅力的同时，向广大观众分享了来自世界各地的诱人美食。二者相得益彰，因美食结缘，为美食加分，联袂开启了美食娱乐家庭生活的新时代。
广告植入丝丝入扣
娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过特定情景下的感性共鸣引发客户的购买行为。
与一般的广告赞助不同的是，道道全在《中国味道》中的植入几乎无处不在：嘉宾入场口悬挂的带有道道全字样的大logo可谓醒目；道具柜台上满满当当的陈列着道道全原香菜籽油；来自五湖四海的高水准吃货在厨艺比拼中均离不开原香菜籽油的“帮衬”；评委打分环节举起的都是印有道道全标识的牌子；还有名嘴华少不间断的在口播中对道道全食用油坦露的溢美之词，为节目平添了几分轻松喜悦的同时，也大幅度增加了道道全品牌的曝光度和美誉度。
当观众收看《中国味道》时，会顺其自然的看到吃货级选手运用道道全食用油烹饪菜肴，相比硬生生的广告植入，道道全与《中国味道》的粘性更强，匹配度更高，实现了品牌与产品顺其自然的、全方位、多样化的合作，通过节目数月的周期播出，产品将以“润物细无声”的态势逐渐深入人心。
线上线下整合营销
纵观2014年，各个广告主在借势热门节目营销方面，往往不惜成本，舍得花大价钱抢优质广告资源，可抢到手后，却仅仅是简单地丢上去一个半年前播过的广告，其它渠道的配合营销少之又少。道道全方面表示，牵手《中国味道》，道道全不是简单的广告行为，而是全产业链的垂直整合。
从正式签约《中国味道》开始，道道全便全力出击，打起了线上线下配合战。线下，在岳阳、重庆、成都、贵阳、武汉、毕节六地全面开启招募路演活动，寻找各地最牛吃货推荐给《中国味道》栏目组，在活动当地引起不小的震动；线上，随着节目的播出，央视微信平台以及国内知名媒体均予以传播报道，道道全也紧跟步伐，主动抓取娱乐话题点进行二次传播报道，加码品牌价值。
总之，从签约赞助《中国味道》到节目完美落下帷幕，作为国内菜籽油第一品牌，道道全精准的娱乐营销之战完美收官，而《中国味道》也完美的诠释了道道全的品牌诉求。业内评价，这不失为一次合作共赢的典范。
