不满足于饮料事业的娃哈哈又一次大手笔发力酒业，该集团日前与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。自2002年以来，酒业项目数度现身娃哈哈的多元化版图，在业绩增长压力下，亟待开拓新增长点的娃哈哈决心练好“酒量”。
1 投资酒业落子仁怀
贵州省人民政府网站信息显示，今年7月6日，娃哈哈集团董事长宗庆后就已考察仁怀市南部新城开发建设现场、坛厂配套产业园区及茅台酒厂制酒车间、包装车间、国酒文化城等地，详细了解该市经济社会发展情况及仁怀酱香白酒生产工艺流程。
在该省对外发布的稿件中，宗庆后建议当地政府“发挥资源优势，加快整合小酒厂，建立品牌”。在第三届酒博会召开之前，贵州省委书记赵克志、省长陈敏尔在贵阳会见宗庆后，并与娃哈哈集团签署了合作框架协议，其中专门涉及到在仁怀投资酒业。
9月8日，贵州省政府与娃哈哈集团签署了合作框架协议。当时，宗庆后是到贵州参加第九届泛珠区域合作与发展论坛和第三届中国（贵州）国际酒类博览会。
根据娃哈哈集团已与贵州省仁怀市政府签订的白酒战略投资协议，集团一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。此举立刻引发市场对娃哈哈将推出酱香型白酒新品的联想。
2 数度“试”酒不顺利
其实，早在2002年，娃哈哈就已开始试水开拓白酒业务。当年，娃哈哈兼并了涪陵地区酒厂之后，投入巨资开发中高档产品，推出一款名为“白露醇”的白酒产品。据了解，娃哈哈利用自己强大的营销网络对“白露醇”进行推广，主要投放中原及西南市场。此后，2004年，娃哈哈还曾与金六福有过一段渠道联姻。可惜娃哈哈在白酒行业的这两次尝试均以失败告终。
去年11月，娃哈哈集团旗下首家精品商场“娃欧（WAOW PLAZA）”在杭州正式开业，引人瞩目的是，娃哈哈还同期推出了自有品牌的葡萄酒产品。此次娃哈哈找到的进口葡萄酒供应商包括西班牙最大的酒业企业——FSA酿酒集团。据了解，来自西班牙、意大利等欧盟国家的葡萄酒、橄榄油，是娃哈哈集团与其政府部门进行战略合作的成果之一，娃哈哈主要借助其强大的二三级市场覆盖和分销网络进行推广。然而，娃哈哈拥有优势渠道的二三线市场目前还不是进口葡萄酒的主要消费市场，娃哈哈原有的渠道优势因而被认为并不适合进口葡萄酒。
有业内人士指出，娃哈哈进军酒业面临巨大挑战，如何优化渠道、打造品牌、高效宣传等都是娃哈哈必须面对的难题。白酒专家铁犁分析，娃哈哈的饮料和纯净水有大市场、小产品、低利润、规模化经营的特点。相对来说，酒是中档市场、中高价位、较高利润、中小规模的运作，两者之间有很大的差异性。
3 业绩压力倒逼多元化
2012年，集团实现营收为636.31亿元，同比负增长6.23%；实现利润101.10亿元，同比增长18.19%；完成净利润80.58亿元，同比增长16.93%。虽然利润表现尚可，但总体营收下滑仍然释放了负面信号，业绩增长压力增大。
娃哈哈公布2013年年销售额预计达到700亿元，其目标是在未来三至五年达到千亿元，但饮料行业经过多年发展，集中度已非常高，排名前五的企业已经占据了60%的市场份额，企业想再获得高速的发展已不易，急需开拓新增长点。
娃哈哈近年来在多元化道路上动作频繁，产业布局已涉及童装、白酒、奶粉、商业等多个领域，可惜盈利贡献都难达预期。日前宗庆后遇袭事件，还牵出娃哈哈集团投资17亿元筹建的娃哈哈商业股份有限公司经营不善，多名高管被集体停职的传闻。
一位市场人士称，白酒正处于行业调整期，对于有意者而言，或许不失为一个介入的良机。(南方日报记者 周照)
