“张根硕来了！”，近日，在微博和其他社交媒体上，优质偶像张根硕掀起了一阵风暴，成为年轻人口口相传的焦点。在张根硕风暴席卷之地，统一鲜橙多成功掠夺了众多年轻人的芳心，因为在他们看来，统一鲜橙多能够和他们站在一起，帮助他们达成自己的梦想。除了成为张根硕的粉丝之外，他们也成了统一鲜橙多的忠实粉丝，可以说，统一鲜橙多联袂代言人张根硕，用创新的营销方式，在国内重新演绎了漂亮，演绎了潮流，获得了巨大的成功。
新营销方式和年轻族群站在一起
在过去没有人否认统一鲜橙多的成功，但随着时代的演变，不少质疑的声音涌现，这样一个有成功历史的品牌，能否跟得上年轻人的脚步？
2012年，统一鲜橙多将率先求变，启动新装，新包装的统一鲜橙多采用更加炫彩夺目的钻石切面，更加突显清爽型果汁的晶莹剔透，年轻、时尚感十足，而升级后的口味将更加清爽，满足了大众消费者在视觉、味觉、口感的多重享受。
在给人日目一新的感觉之后，更重要的是打入消费者的心智，在应对这个问题上，统一鲜橙多有着自己的方法论。
从改换包装开始，到邀请张根硕成为新的品牌代言人，从携手张根硕推出品牌微电影，再到今年的盖世漂亮会，统一鲜橙多以互动平台为营销阵地，成功的让品牌重新年轻化，诠释了漂亮的新定义。这一系列让人眼花缭乱的活动，让统一鲜橙多在日益同质化的国内果汁饮品市场占据了年轻人的心智，迎合了消费群体的年轻化、需求多样化的市场趋势。
互动为王关注族群内在需求
对年轻人来说，如果光有形式上的关怀显然是不够的，他们更注重互动，更注重实时的反馈。
在启用新代言与新装一开始，统一鲜橙多就开展了一系列针对漂亮的体验行动。在代言人签约现场，大量的粉丝拥趸获得了与心中偶像零距离接触的机会；在网络上，统一鲜橙多用最先进的网络图像增强技术展开“魔瓶奇迹 漂亮新体验”网络活动，让品牌漂亮与新消费群体进行互动交流；在统一鲜橙多联手张根硕的微电影《ICU》推出时，统一鲜橙多率先在微博平台发布，考虑的是国内的消费群体的互动；再到今年的盖世漂亮会，超大规模的连续见面会，再次创造了品牌和年轻族群互动的舞台。
统一鲜橙多深圳漂亮会，武汉漂亮会都受到了全国粉丝的热情关注。在深圳活动当天，很多粉丝提前几个小时就来到了现场，其中还有不少是从外地特意赶到深圳参加漂亮会的粉丝，目的只为能早一点见到人气偶像张根硕。其中，由粉丝们自发组织的应援团格外引人注目，除了接头暗号“多C多漂亮”之外，橙色丝带、橙色裙子、橙色帽子都是他们最靓眼的橙色信物，加上精心准备的应援条幅，让人惊叹会长张根硕超强人气的同时，也感受到漂亮粉丝团从内心到外在呈现出的漂亮气质。
深化品牌“漂亮”主张，树立“年轻化”新标杆
在短短的一年多时间，统一鲜橙多在“年轻化”群体的营销定位下，已经成功的完成从强调产品特性的理性诉求向树立“漂亮、时尚”的品牌个性感性诉求的全面转变。
统一企业果汁事业群总经理魏志仲表示，除了关注年轻人的诉求之外，统一鲜橙多更注重健康的价值观的推广，希望向人们推广与传递漂亮正能量。现在的盖世漂亮会更像是一个年轻人的漂亮盛会，一个真正属于年轻人的漂亮PARTY，“我们真心期待透过这样一个契机，让更多的年轻受众梦想“橙“真，实现梦想，同时，更希望这些年轻受众在追逐梦想的过程中，展示出自己最漂亮、最自信的一面，学会真正用心去分享漂亮，最终实现人生的完美蜕变。“
据悉，2014年，统一鲜橙多将继续关注“年轻化”90后群体的需求，继续革新产品理念，让产品理念跟上时代，并持续开展系列的活动，树立我国果汁饮品市场“年轻化”发展的标杆。
