针对目前国内贴牌洋奶粉乱象，央视播出了记者关于贴牌洋奶粉的调查。一种是以中国公司的名义申请新西兰商标，只需交5100元，但产地不能写新西兰；另外一种是在新西兰注册皮包公司，只需花一万多元，就可拥有一个原产地新西兰的品牌。(5月15日《京华时报》）
贴牌缘何大行其道
禹海君
尽管媒体不断曝光，官方或非官方也采取过各种应对之策，而且中国消费者既不笨也不傻，何以贴牌“洋奶粉”仍然能够大行其道？
概而言之，原因不外乎几个：一者，多数贴牌“洋奶粉”是通过网购、邮购或母婴连锁店体系进行销售，较少通过大型超市、商场等渠道销售，这就避开了被消费者戳破真相或者维权的风险。
二者，由于国产奶粉不争气，经过“三聚氰胺”等一系列让人心惊肉跳且防不胜防的事件后，消费者对国产品牌奶粉渐渐失去信心。于是，洋品牌奶粉价格一路走高，市场占有率也逐渐扩大。在洋奶粉价格畸高、贴牌生产销售存在巨大空间和利润的诱惑下，贴牌“洋奶粉”无疑有了生存的土壤。
三者，贴牌“洋奶粉”的大行其道也与监管缺失有关。尽管贴牌“洋奶粉”质量稳定性堪忧，而且还存在夸大或者虚假宣传的问题，但质监部门很难判断奶粉是否完全是进口奶源，只能检查产品是否符合食品安全的标准，是否对人体产生危害，同时，法律法规也没有界定监管部门的职责，而国外更是“你不在那卖，政府管不着你”。
观点二：
这样贴牌是商业欺诈
武洁
依靠注册一个新西兰的商标或品牌的伎俩，国产奶粉便披上了“洋装”，摇身一变成为“洋奶粉”。尽管注册商标和品牌或许并未有任何违规，但却是不折不扣的商业欺诈。
且不说食品领域，原产地品牌保护早已是通行的惯例，这个时候，明明是奶源地在国内，却堂而皇之地打上新西兰的商标与品牌，本身就是对上述惯例的违背。至于国产奶粉穿上这身“洋装”，其蒙骗消费者的意图，更是彰显无遗。
而对于这类“贴洋牌”的国产奶粉，如何监管，似乎也存在难度。不过，这并不意味着对于这类商业欺诈便无从监管。无论是产地的标注，还是质量的监管，披着“洋皮”的国产奶粉，其实本不该轻而易举地蒙混过关。
一言以蔽之，奶粉“贴牌”可以有，但却必须经过严格的质量认证，并醒目标注产地与生产商。至于披着“洋皮”欺诈消费者的国产奶粉，则必须撕下“洋皮”，现回原形。
观点四：
重塑品牌不能走捷径
傅万夫
一个品牌的成功塑造，需要一个很漫长而艰苦的过程。国产品牌在遭遇信任危机之前，是经历很长一段时间的积累后，才逐步被广大消费者认可的。也就是说，现如今国产品牌要想重新获得认可，必须重新开始，而不能走捷径，更不能走邪路。当然，有人认为监管应该加强，这是维系市场秩序的必须之举，但每一个国产品牌更应该清楚，政府的监管不应该成为塑造品牌的最大助推力，而应该当成一种保障，命运其实还是把握在自己手中。所以，他们的一切举动都应该本着对自己负责的态度。而这种靠贴洋奶粉标签的做法显然是一种饮鸩止渴之举，后患无穷。
事实上，公众对国产品牌的质疑，源于产品的质量问题。要改变这种质疑，就必须通过产品质量的提升，让公众重新认识到国产品牌不同于以往的变化，逐渐获得认可和信任。这样的自救手段所赢得的认知度和美誉度，才是国产品牌最能打动消费者的标签。当然，这样的标签是5100元或者一万多元所买不到的。
针对目前国内贴牌洋奶粉乱象，央视播出了记者关于贴牌洋奶粉的调查。一种是以中国公司的名义申请新西兰商标，只需交5100元，但产地不能写新西兰；另外一种是在新西兰注册皮包公司，只需花一万多元，就可拥有一个原产地新西兰的品牌。(5月15日《京华时报》）
贴牌缘何大行其道
禹海君
尽管媒体不断曝光，官方或非官方也采取过各种应对之策，而且中国消费者既不笨也不傻，何以贴牌“洋奶粉”仍然能够大行其道？
概而言之，原因不外乎几个：一者，多数贴牌“洋奶粉”是通过网购、邮购或母婴连锁店体系进行销售，较少通过大型超市、商场等渠道销售，这就避开了被消费者戳破真相或者维权的风险。
二者，由于国产奶粉不争气，经过“三聚氰胺”等一系列让人心惊肉跳且防不胜防的事件后，消费者对国产品牌奶粉渐渐失去信心。于是，洋品牌奶粉价格一路走高，市场占有率也逐渐扩大。在洋奶粉价格畸高、贴牌生产销售存在巨大空间和利润的诱惑下，贴牌“洋奶粉”无疑有了生存的土壤。
三者，贴牌“洋奶粉”的大行其道也与监管缺失有关。尽管贴牌“洋奶粉”质量稳定性堪忧，而且还存在夸大或者虚假宣传的问题，但质监部门很难判断奶粉是否完全是进口奶源，只能检查产品是否符合食品安全的标准，是否对人体产生危害，同时，法律法规也没有界定监管部门的职责，而国外更是“你不在那卖，政府管不着你”。
观点二：
这样贴牌是商业欺诈
武洁
依靠注册一个新西兰的商标或品牌的伎俩，国产奶粉便披上了“洋装”，摇身一变成为“洋奶粉”。尽管注册商标和品牌或许并未有任何违规，但却是不折不扣的商业欺诈。
且不说食品领域，原产地品牌保护早已是通行的惯例，这个时候，明明是奶源地在国内，却堂而皇之地打上新西兰的商标与品牌，本身就是对上述惯例的违背。至于国产奶粉穿上这身“洋装”，其蒙骗消费者的意图，更是彰显无遗。
而对于这类“贴洋牌”的国产奶粉，如何监管，似乎也存在难度。不过，这并不意味着对于这类商业欺诈便无从监管。无论是产地的标注，还是质量的监管，披着“洋皮”的国产奶粉，其实本不该轻而易举地蒙混过关。
一言以蔽之，奶粉“贴牌”可以有，但却必须经过严格的质量认证，并醒目标注产地与生产商。至于披着“洋皮”欺诈消费者的国产奶粉，则必须撕下“洋皮”，现回原形。
观点四：
重塑品牌不能走捷径
傅万夫
一个品牌的成功塑造，需要一个很漫长而艰苦的过程。国产品牌在遭遇信任危机之前，是经历很长一段时间的积累后，才逐步被广大消费者认可的。也就是说，现如今国产品牌要想重新获得认可，必须重新开始，而不能走捷径，更不能走邪路。当然，有人认为监管应该加强，这是维系市场秩序的必须之举，但每一个国产品牌更应该清楚，政府的监管不应该成为塑造品牌的最大助推力，而应该当成一种保障，命运其实还是把握在自己手中。所以，他们的一切举动都应该本着对自己负责的态度。而这种靠贴洋奶粉标签的做法显然是一种饮鸩止渴之举，后患无穷。
事实上，公众对国产品牌的质疑，源于产品的质量问题。要改变这种质疑，就必须通过产品质量的提升，让公众重新认识到国产品牌不同于以往的变化，逐渐获得认可和信任。这样的自救手段所赢得的认知度和美誉度，才是国产品牌最能打动消费者的标签。当然，这样的标签是5100元或者一万多元所买不到的。
