数据显示，2012年全球的广告收入达5000亿美元。企业对广告可谓是又爱又恨：一方面广告能增加品牌认知度，另外一方面，广告费用的攀升又侵蚀了公司的利润。
公开数据显示，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额约159亿元，同比增长11.4%。剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒巨头引领白酒行业共投入广告费用42.1亿元，成为中标央视2013年黄金时段最多的行业。此外，户外广告、地方卫视、新媒体、传统媒体等都成为酒企热衷投广告的资源。
而据业内分析人士表示，食品饮料、家电、汽车和房地产一直是广告投放的大头。这些行业尤其是食品饮料行业，它们对广告的依赖度较高，广告的数量和质量对企业影响非常大。实际上，企业大手笔投入广告也实属无奈，由于近年行业内竞争加剧，广告费用水涨船高，为获得黄金时段广告位，企业只有花巨资。
虽然企业对品牌建设的意识日益加强，但对于公司来说，广告费用占比过大，对公司也很危险。有资深人士表示，酒企广告投入最好不要超过营业总收入的10%的红线，如果能把广告费控制在营业额的3-5%是合理的。
虽然食品行业作为快消品，广告效应特别显著，但大手笔投入广告将使企业忽略生产本身，本末倒置，是一种畸形表现。希望企业对广告投入能进行理性思考，切勿本末倒置，应把充足的资金用于产品建设，毕竟过硬的产品才是市场竞争的核心。
