伴随90后中国少年热血成长秀伊利谷粒多《向上吧!少年》在湖南卫视的完美落幕，伊利营销模式又一次受到公众瞩目，并取得了圆满成功。其实，近几年来，伊利在营销方式上，总是快人一步，不断突破创新，赢得了各界的广泛关注。
从2011年开始，伊利成为华特迪士尼公司在华的独家乳制品授权商，与迪士尼公司一同开发针对儿童的健康乳制品，并携手推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。到2011年7月，享誉全球的《变形金刚三》中，也有伊利的精彩亮相，一个牛奶的名字——“伊利营养舒化奶”也被全球千万影迷们牢牢记住，“It’s Shuhua milk!”。更令人惊讶的是，这次价格不高于国内同类商业影片的中国品牌好莱坞大片植入，更是引爆各大新闻节目、娱乐节目和微博上的密集讨论、持续关注，“伊利舒化奶”的热度几乎维持了整个夏季。这次新鲜的尝试，不仅是中国食品企业首次与好莱坞大片携手的成功典范，也是为中国本土国际化品牌营销带来了一股新的风潮。
2012年，伊利还与高清视频网站爱奇艺展开全年深度合作，一同打造伊利巧乐兹&爱奇艺“喜欢你没道理 校园影像季”大型线上线下活动，并联合出品微电影《脆皮情书》，受到了网友的一致好评。
