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下半年我国高端白酒价格或将继续下跌

时间:2012-7-5 14:45:50 来源:互联网

文/中投顾问

  目前我国高端白酒价格依然持续下跌趋势,1900多元/瓶的53度飞天茅台已经降至1680元/瓶,而五粮液的销售价格也下降了100元。

  中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出,造成我国高端白酒降价主要是由于以下几点,首先,由于前期茅台等高端白酒价格飞涨致使供销商大量囤货,而如今资金链紧张、市场需求转淡促使这些经销商纷纷出售囤积产品,市场供应增加,价格自然就下跌;其次,政府严格控制‘三公’消费,严重影响了茅台酒的商务销售渠道,很大程度上推动了茅台酒价格的下跌。

  最后,高端白酒假酒现象严重也影响到消费者的选择,相关数据显示,目前市场上90%茅台都是假冒的。高端白酒之所以高端,主要缘于其稀缺性,而以目前产能不足的现状来看,有限的高端白酒产量难以满足市场的刚性需求,因此,市场上各种假冒伪劣现象频频发生。虽然相关部门及各酒企都采取各种措施进行打击,但假酒现象仍然十分猖獗,因此通过降价打击这些假冒伪劣企业不为一种有效方式。

梁铭宣认为,近年来我国高端白酒价格不断上涨,高端白酒已上升到普通消费者难以消费的“奢侈品”,而随着三公消费的严格执行以及其他二三线白酒品牌的蓬勃发展,都使得高端白酒市场需求逐渐降低。尽管今年以来高端白酒有了很大的降价,但是目前的价位仍然处于高位,预计下半年我国高端白酒将继续保持下跌趋势,直至回归到一个较合理的价格区间。

  中投顾问发布的《2012-2016年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》指出,2012年1-3月,茅台、五粮液、泸州老窖三大高端白酒在商超渠道内的营收同比跌幅分别为6.2%、11.7%和10.9%,销量同比跌幅分别为47.5%、36.3%、42.1。今年三月以来我国一线高端白酒纷纷采取降价、减少产量等措施来应对严峻的市场形势。


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