最近，各白酒企业相继提高白酒价格，行业霸气依旧，有傲视群行之意，涨价潮滚滚来袭。
继五粮液宣布9月10日起对酒产品出厂价大幅上调20%-30%后，洋河股份9月6日公告，自9月13日起将“蓝色经典”系列产品价格平均上调约10%，“珍宝坊”系列产品以及部分零星产品价格平均上调5%。
与2010年10月15日“蓝色经典天之蓝”系列产品提价5%相比，洋河股份此次提价幅度倍增。业内人士指出，五粮液率先拉开了白酒涨价潮序幕，不过这波涨价潮来得更加凶猛。洋河股份解释称系因产品原辅材料价格上涨所致。
业内人士称，此波提价预计能消化一定的成本上涨压力。2011年中报显示，洋河股份白酒业务毛利率同比下降0.49%，中高档白酒毛利率下降幅度达2.14%。此外包括泸州老窖 、山西汾酒、伊力特、酒 鬼 酒 、老白干酒 在内的多数白酒企业上半年毛利率出现下滑。上半年，五粮液酒类产品营业收入同比增长38.69%，但营业成本同比上升43.82%，致使毛利率同比下降1个百分点至72.07%。
作为行业龙头，五粮液的提价行为本在行业预期之内，自2010年1月16日宣布提高酒产品出厂价之后，五粮液产品出厂价便一直未有变化。不过提价幅度仍超出市场预期。市场人士认为，随着消费旺季的来临及白酒终端价格同出厂价价差的逐步拉大，或将有更多酒企加入涨价行列。
五粮液和洋河股份均表示，此次提价将对其2011年业绩产生积极影响。中国证券报记者了解到，目前白酒市场批发价格变化迅速，52度五粮液酒的批发价为780元/瓶，53度茅台的批发价高达1450元/瓶，但是高价并未制约消费能力的增长，即使在夏季，一线白酒的量价增长也表现出“淡季不淡”的情形。
长城证券分析师王萍认为，提价和产品结构调整将使得白酒行业毛利率维持上升通道，确定性增长仍是长期看多白酒行业的主要原因。
据统计，自一季度以来，白酒行业上涨30.02%，跑赢大盘34.76个百分点，二季度基金超配食品饮料行业4.21个百分点，与一季度相比增长0.62%。上半年白酒行业共计实现营业收入386.13亿元，同比增长49.96%，利润总额183.08亿元，同比增长59.14%。泸州老窖、古井贡酒 、酒鬼酒的高档白酒产品销售收入增速分别达到50.54%、139.95%和56.96%。
对白酒企业来说，消费淡季、醉驾入刑都是浮云，因为亮丽业绩完全得益于价格的不断提升和销量的增加。
一位资深业内人士曾这样评价“醉驾入刑”对白酒行业盈利模式的影响，“一线名酒消费者大多不用自己开车，三线小厂的消费者没有车开，因此对二线酒企影响明显”。这也就不难理解，近年来涨价是白酒行业唯一的关键词，一线白酒的涨价是一种惯性，而二线酒企涨价则是为了往高端白酒的阵营里挤。
在强劲业绩支撑下，白酒股的逆势上涨也“醉”了机构。今年上半年，白酒成为机构第四大重仓行业，仅次于保险、银行以及房地产开发。来自基金和上市公司的半年报数据显示，基金、QFII、保险等机构合计持有白酒股的市值达到了937.1亿元，不少机构还将白酒企业列为三季度的“非卖品”。
国信证券研究员黄茂表示，高端白酒核心价位正在快速上移，估计到2012年，1000元将会正式成为高端白酒的分水岭，估计泸州老窖、水井坊 ( 600779 ) 、山西汾酒的高端产品也可能跟随提价。
东兴证券研究报告称，下半年将继续看好白酒行业，消费刚性、需求强劲和利益驱动是最突出的三大根本性因素，从盈利能力上看，下半年通胀势头可能减缓，行业提价环境有望好转，从消费环境上看，下半年节假日众多，预计行业将保持高增长态势。
中信证券分析师黄巍9月2日发布的研究报告称，根据其对国内部分白酒经销商的调研，8月份国内白酒市场出现淡季不淡的情况，茅台、五粮液、国窖1573批零价整体延续上涨趋势，加上白酒即将进入传统消费旺季，在下半年涨价预期下，未来一段时间批零价仍将继续上涨。
