打造品牌。这句在无数领域被几近喊遍的口号，在进口葡萄酒行业里却显得苍白无力。
尴尬的局面
放眼中国酒类市场，白酒、国产葡萄酒、黄酒都能拿出响当当的品牌，唯独进口红酒这块，能被消费者脱口而出的名号却寥寥无几。甚至就在几天前结束的北京TOPWINE进口葡萄酒高峰论坛上，仍有众多行业资深人士在为进口葡萄酒是否需要品牌化运作而争论不休，尴尬的是，当现场有行业大腕抛出现阶段无需打造品牌的概念时，与他邻座的一家企业却在今年的品牌广告投放上扔进了4000万。看来，“打造品牌”这句口号在现阶段仍存在很大分歧，且并不是短时间内就能统一意见的。
而就在此时，记者从多个渠道获悉，国内知名进口酒类品牌运营商建发酒业旗下的玛茜（ROCHE MAZET）品牌却计划于年内开设专卖店。这条消息令人称奇的同时又让人觉得理所当然。
奇的是，在行业精英们仍在论证进口葡萄酒品牌化道路的阶段，玛茜却自顾自地向前大跨了一步，这就好比当全世界还在猜测拉登是藏在阿富汗还是巴基斯坦时，美国那边却已经把他扔进了海里喂鱼。比喻未必恰当，但作为葡萄酒行业记者，笔者在听闻这两条消息时却是同样程度的惊异。刨去那些打名庄擦边球的，这毕竟是国内首家以进口葡萄酒品牌命名的专卖店。我们可以看到骏德、富隆林立，但这些还都是以企业品牌命名的专卖店，即便是较为成熟稳定的国产葡萄酒市场，在消费者和经销商中有口碑的恐怕也仅有以产量少而精着称的怡园葡萄酒专卖店。因此，当它在一切毫无征兆时突然出现在你面前，你势必要打个大大的问号：你，有资格吗？
你，有资格吗？
老实说，记者并不确定在现阶段的市场环境下“玛茜”有没有资格开设自己的品牌专卖店，但可以肯定的是，如果一定要在全中国所有的进口葡萄酒品牌中选一个出来，玛茜铁定是候选者之一，这就是记者之前在惊讶之余却感觉理所当然的原因。
从销量看，玛茜在法国有着良好的口碑和巨大的市场占有率，是法国地区餐酒（IGP）销量最大的品牌。2006年建发酒业将其引入中国，接着拍摄广告于央视投放，专场品鉴会更是不计其数。2010年，玛茜成为中国市场进口量、销售量均排名第一的法国葡萄酒品牌（CASTEL总裁阿兰 卡斯特语）。
从产品线看，现今很多专卖店因产品线不够丰富而难受消费者垂青，但玛茜似乎不存在这一问题，首先它本身从日常餐酒（VDF）到法定产区酒（AOC）一概涵盖，其次据闻其兄弟品牌CASTEL酒庄酒和皇家花园也将入驻专卖店，这将弥补玛茜产品线高端和亲民两头的空缺。
从背景看，玛茜背靠CASTEL和建发两颗大树。CASTEL是欧洲第一大葡萄酒生产商，在中国市场更是一骑绝尘，实力自不待言，而作为CASTEL最大的战略合作伙伴，建发酒业依靠身后中国500强集团公司建发集团的支持，在近年迅速崛起，2010年营业额达到8个多亿，领跑国内进口葡萄酒市场。
从多个角度看，似乎玛茜都是第一个吃螃蟹的最佳人选。据悉，玛茜专卖店现已进入设计阶段，设计团队是一家总部位于巴黎，曾为迪奥、巴宝莉做专项设计的法国公司，这让人对它又多了一层期待。而年末，建发酒业将以摆设专卖店模型的方式启动正式招商，届时，它会不会成为一道亮丽的风景线呢？而这件事本身，又能否成为进口葡萄酒品牌化道路上的一座里程碑？
好吧，让我们拭目以待。
