近年来，进口葡萄酒大量进入中国市场，并备受高端消费者青睐。但据青岛海关统计，一季度，山东口岸进口葡萄酒平均每升价格仅为1.7美元，一些大包装葡萄酒均价甚至能低至0.9美元/升，这与市场上进口酒动辄每瓶数百元的价格形成了强烈反差。
由于世界葡萄酒生产相对过剩，受巨大市场潜力的吸引，中国成为世界葡萄酒生产者大力开发、抢占的目标。同时，各葡萄酒生产国加大对农产品的补贴和葡萄酒出口再补贴的力度，使进口葡萄酒成本不断下降。更多廉价进口酒的涌入对国内葡萄酒品牌造成了较大冲击。而中国葡萄酒生产商普遍采用进口原酒与国产原料混酿的做法，在推动中国进口原酒量急剧增加的同时，也导致部分中国国产葡萄酒质量不高。
记者从青岛海关了解到，目前，进口到中国市场的葡萄酒主要有原装进口瓶装酒、在中国国内灌装的国外品牌葡萄酒(中国分装、国外品牌)和国内葡萄酒企业进口原酒调配灌装后加贴自有品牌(国外酒与国内酒调配、中国品牌)。其中，后两种情况是大包装葡萄酒进口后的主要运作模式。从一季度数据看，山东口岸进口葡萄酒1520.4万升，比去年同期增加34.5%；价值2626.5万美元，增长83.9%。以此计算，平均每升价格仅为1.7美元。同时，大包装葡萄酒进口量是小包装酒的4.1倍，而均价仅为0.9美元/升。
分析认为，由于我国是新兴的葡萄酒消费国家，消费者对葡萄酒的鉴别水平普遍不高，因而市场上不乏以次充好，将进口廉价原酒加以包装后高价出售赚取暴利的情况。这种运作方式会加剧国内葡萄酒市场的价格泡沫，导致酒类市场价格结构畸形。同时，进口葡萄酒屡现质量问题，部分进口葡萄酒代理商在分装过程中通过勾兑、稀释以获取更多利润，甚至通过添加色素和甜味剂等方式以次充好，也导致进口葡萄酒品质良莠不齐。
此外，国内部分知名葡萄酒品牌利用与国外酒庄结盟的方式直接引入高端洋酒抢占国内高端葡萄酒市场，从中分享利益。在这种经营模式下，国内公司仅取得对应高端洋酒在中国国内的知识产权和销售权，对本土葡萄酒产品质量和品牌的提升并无帮助，反而可能成为进口葡萄酒品牌打开中国市场的铺路石，最终使洋酒抢夺了自己的市场份额。
