从2011年起伊利全面启动品牌升级，采用全新的品牌标识，并确立以“滋养生命活力”为新的品牌主张，表达了伊利倡导的“绿色产业链”中人与自然和谐共处，打造整个产业链可持续发展“绿色生态圈”的理念。
伊利把“滋养生命活力”作为品牌新主张，旨在以丰富营养的产品提升每位消费者的健康，让消费者享受充满活力的健康生活方式。在这个具有历史意义的时刻，伊利奶粉特意准备了超级大礼——每天送出1000听金装婴幼儿奶粉——将适合中国宝宝的专业配方奶粉，送给最值得关注的宝宝，用更多的活力健康以及新年最温暖的祝福，助力他(她)的成长。
现在只要进入伊利奶粉爱儿俱乐部，参加“优选呵护大挑战，争做金牌好妈妈”活动，输入自己的手机号就可以为10位新生儿(0-12月)及准妈妈们送上金装婴儿奶粉1听。同时，伊利奶粉还在各大卖场推出大型买赠活动，儿童旱冰鞋、电动车、水彩套装等丰富的礼品在等待着领取。
商家必争的新年促销战役中，刚刚推出品牌升级战略的伊利推出一场又一场别开生面的促销盛宴。而消费者对于活动的大力支持，同样说明了伊利在大家心中的地位——每天送出1000听金装婴幼儿奶粉的活动刚刚上线，广大父母就积极参与其中为宝宝领取健康与活动，活动仅一周，参与人数就已经突破五千大关。
精彩火爆的活动，全国网友的追捧，全国消费者对伊利奶粉的认可，是伊利奶粉优秀品质的见证，也是伊利品牌升级成功的第一个奠基之石。伊利正在通过品牌升级，带动整个乳业行业的价值追求升级，真正把消费者的利益放在最重要的位置。伊利新的品牌精髓“滋养生命活力”，就表达了在“绿色产业链”基础上更进一步，以消费者为中心、为消费者而改变、更贴近消费者的精神。依托“绿色产业链”，伊利集团以为消费者提供健康好产品为中心，以责任和创新为导向，实现了经济价值、社会价值、生态价值的三方和谐共赢。
在新年之际，通过促销等各种形式，伊利正在用最优质的产品最贴心的服务，把更多的关爱送给消费者，让生活环境更健康、更美丽的同时，更让消费者体验到了“生活态度”、“生命质量”全面提升带来的非同凡响！
