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知识产权纠纷 波及白酒行业

时间:2011/1/19 15:39:07 来源:网友

    白水杜康特酿与茅台典藏难分李逵李鬼,西凤论道酒与汉道纷争,中国白酒行业这无疑在营销烽火的2011年初给中国白酒行业带来新的看点。而此前诸葛亮家酒与江口醇的包装纷争才刚刚平息。

    2010年12月13号,汉道公司对西凤公司的索赔额度追加至500万,要求西凤赔偿侵权损失,而同一时期,白水杜康与茅台酒瓶包装极度类似也被行业认为是一个行业知识产权保护的新看点

    而近期茅台在贵州遵义建立起的11个省(市)打击侵犯茅台品牌知识产权犯罪警务协作机制,也被行业看作是茅台2011年知识产权反应机制的开始。

    而白酒行业的不良,恰恰是在中国知识产权保护在全国风起云涌,发力很猛的背景下。

    畸形的包装设计行业

   包装的设计来源与中国分散与成都深圳等地的白酒包装设计公司,除了有些是包装设计公司本身设计不足外,也反映了白酒企业自身的品牌管理的短视和缺失。

    白酒包装设计企业良莠不齐,原创性白酒包装设计公司并不是很多,目前中国舵爷级包装设计大师并不少,四川的陈小林,万宇,许燎原可以说是都是不会出现这类假冒事件,无奈收费颇高,而类似深圳枫尚,成都丙火这样的二、三类公司,虽然也倡导原创,收费也不高,但整体实力虽不能与大师相比,但是也与不少资金并不雄厚的白酒企业相匹配,但是怪圈在于,不少的白酒企业忽视了包装设计是一个智力工程,是心血、智慧和经验的累计,他们找不起舵爷级的大师,也不愿花钱给二类设计公司,于是深谙厂家心理的克隆型设计公司出现了。

    这些克隆型设计公司,也会有一流的作品,可惜都是克隆的。

    为了节约成本,这些白酒品牌主,便借这些包装公司的手巧取豪夺别人的知识产权,中国白酒包装的侵权或仿冒就是这样的背景下畸形产生。

    一个仿冒包装,颠覆一个品牌

    包装仿冒,争议多是知识产权。但是,虽然西凤被索赔增至500万,茅台也将实施既定仿冒反制措施,但是这些都是有形的反制,而对于今天白酒品牌竞争的大环境下,却有不不可估量的损失。

    以西凤为例,出一个品牌时,2010年12月,西凤公司生产的“论道酒”产量为12万瓶,根据原告代理律师的核算产生的经济效益达数千万,遂汉道公司做出索赔额度追加至500万的决定,同时不排除汉道公司再次追加诉讼标的的可能。这样不但会导致西凤汉道无法在进行品牌推广,而且极有可能,在销售高峰时期,被判决包装使用无效,停止使用。

    这对于已经倾泻了大量渠道资金的品牌来说,将是颠覆性的。

    而还有重要一点,对于即将上市的西凤和一直有上市传闻的白水杜康来说,也形成一种潜在制约,按照上市规则筹划上市的企业要保证1年以内不能有重大诉讼,而这种可能带来诉讼的包装争议,如果得不到释放,则很可能影响到品牌的整体战略布局。


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