“朋友送了一瓶法国原装葡萄酒，瓶子上找不到一个汉字，包装很奢华，看着像瓶高档酒，没想到在国外仅需要几欧元。”在杭州某事业单位工作的李妍，最近开始每晚喝一点葡萄酒。
酒标、酒庄、年份……围绕着葡萄酒的一切曾经像外语一样令人难以理解。可现在，越来越多的中国消费者掌握了这门语言。随着全球的酒商将中国视为最有潜力的“新市场”，进口葡萄酒正以30%的增幅进军国内市场，“价跌量增”效应让进口酒越来越平价，新时代和新生意就此展开。
上百家葡萄酒行在杭扎堆
绍兴路在杭州市并不算很繁华的一条街，可是在这条路上有很多家进口葡萄酒的专卖酒行。在杭州做了多年生意的卢坚告诉笔者，现在连小小的便利店都支起了葡萄酒专柜。“杭州葡萄酒市场比较杂，几乎全世界的葡萄酒在杭州都能见到，一年的销量有十几亿元。以前卖饮料的、卖白酒的，现在都改为卖葡萄酒了。”一家酒行的销售人员告诉笔者，他们这个店有近三分之二是原装进口酒，虽然价位并不低，但一样有市场。“像来自法国、西班牙的葡萄酒，价位一般在200多元/瓶，也卖得比较好。”
上百家葡萄酒行在杭州扎堆，竞争可想而知。虽然商家间的竞争越演越烈，但细心的消费者会发现，从批发商到零售商，没有几个商家愿意退出这个市场，因为这个行业的利润实在让人难以抗拒。
“我们经销商给出来的价格到市场终端的价格差距很大，所以经常有网友曝光，在欧洲1欧元/瓶的葡萄酒，在中国市场上可以卖到300多元/瓶。”在杭州经销葡萄酒达10年的酒商许先生对笔者说，这也是为什么这两版权中国酒业新闻网年进口酒专卖店突然比银行网点还多的原因。
在杭州几个主要的超市中，葡萄酒的地位越来越高。“葡萄酒和白酒分开陈列，而且我们还专设了一个进口葡萄酒的酒窖展示区。”杭州世纪联华庆春店酒类专柜经理说，进口葡萄酒在超市的销售额以每年50%的增量在上涨，去年超市进口葡萄酒的销售量已经达到1000多万元。
普通葡萄酒期盼“杀”进中国
赶上好年份，葡萄酒的价格就像坐上了直升机。杭州酒业协会秘书长徐幼霖说，“好年份”对于一支高品质的葡萄酒来说至关重要。
在国内，只要酒标上印有魔法文字“Lafite”，哪怕是普通的波尔多葡萄酒，也能以不菲的价格出售。笔者在许多酒行发现，平时印象里价格不菲的法国著名葡萄酒拉菲随处可见，不仅标价不高，而且团购优惠空间更大，但这些自称产自法国拉菲庄园的葡萄酒，却统统在拉菲后面追加了诸如“拉菲城堡”、“拉菲神话”的字样。
多年研究葡萄酒、刚刚从法国留学归来的经销商林鸿晏说：“假拉菲实在太多。很多人往往花的是拉斐的价格，喝的是低端大路货。”因此，面对数不清的葡萄酒品牌，普通的消费者也要懂些“解密葡萄酒”常识。
世界上有800万公顷的葡萄园，每年可以生产2800万千升葡萄酒，相当于西湖水的1.5倍，这些酒平均到全球每个人就是5.3瓶，而中国人均葡萄酒消费量是0.3升，仅为世界人均水平的1/13。“现在不仅仅是大牌子的葡萄酒，就连法国那些名不见经传的普通葡萄酒也希望能敲开中国的大门。”徐幼霖说，这些国外葡萄酒商已经意识到在中国市场需要低价推量。
