双节旺季白酒提价潮，泸州老窖打响第一枪。
9月13日，泸州老窖某省级经销商证实，近日已经从泸州老窖接到口头通知，国窖1573出厂价由519元上调至619元(含20元保证金)，下属经销商已按照新价格打款，正式通知预计国庆后下发，并从国庆前后开始执行。
与此同时，终端价格估计提价在20%以上，前期已上调国窖1573终端指导价90元至788元，有经销商透露，预计中秋前后，还将上调50元，将超过了五粮液788元的指导价。
对于此番涨价行为，泸州老窖董事长谢明告诉记者：“刚性需求与有限产量出现供求矛盾，在市场经济的作用下，产品价格势必要有一些增长”。
另有券商人士称，泸州老窖确立了2013年白酒销售收入130亿元(含税)的远景目标，如果白酒净利润率保持不变的话，2013年泸州老窖白酒EPS将达到2.4元。“国窖1573提价恐与其远景目标的实现有关，但同样也将承担一定市场风险。”
一位接近泸州老窖高层人士透露：“早在上个月中旬召开的股东大会上，谢明就已经正面承认了国窖1573即将涨价的消息，并对原由进行了解释。”
据称，当时谢明在会上表示，为保证口感的需要，高端白酒品牌通常使用本地生产的高粱，而今年3月川南高粱原产区干旱，8月又出现早熟现象，大面积减产。价格上涨对整个白酒行业形成了一定压力，原材料涨价在一定程度上刺激了酒品价格。
实际上，从今年初夏开始，茅台和五粮液等一线高端白酒企业陆续在各地爆出涨价信息，但并未见任何企业作出正面回应。
“事实上，由于白酒特别是浓香型白酒，其产品的生产成本仅仅占总成本的一半都不到，主要成本来自于包装、市场、人工、企业管理等其他环节。”一位经营酒厂多年的业内人士介绍，“所以原材料上涨，实际上跟产品出厂价和终端价格比起来好比九牛一毛。”
此外，从事多年酒类销售的一位经销商告诉记者，目前五粮液已经要求在双节期间，将终端零售价提高到788元。“如果中秋节前后五粮液继续将终端零售价提高到788元，国窖1573会将指导价提高到838元/瓶，高于五粮液终端指导价格。” （21世纪经济报道 徐雅玲）
