虽然正值白酒消费淡季,上市酒厂也并未公告提价,但市场单方提价的趋势似乎无法阻挡。
有媒体报道,一个多月前每瓶还是818元的53度飞天茅台酒,目前,在北京等城市已突破千元大关,零售价高达每瓶1053元。
在省城市场,五粮液、水井坊等白酒售价近来也是一路上扬。剑南春也将加入“涨价大军”的行列,有经销商已接到剑南春方面的提价通知,将于本月底前每瓶提价20元。记者走访省城市场发现,惊人的涨幅、频繁的调价,对高端白酒的销售却影响甚微。同时,有些零售店已缺货,可进货并不容易。
涨价可能与中间商有关
在省城府西街一烟酒店,据销售人员介绍,7月份时,52度飞天茅台每瓶零售价818元,现在已经涨到每瓶888元;38度飞天茅台每瓶零售价476元,现在已经涨到每瓶536元。“北京的茅台零售价每瓶已经突破千元大关,看样子,中秋节前,太原酒价还要涨。”
在胜利街某大型超市里,白酒专柜摆放着许多品牌白酒,记者注意到柜台中摆放的多是五粮液、茅台,而剑南春仅有几瓶,而价格方面,38度剑南春(金盒)500毫升白酒目前售价为328元,52度剑南春为358元。“听说要涨价,还没接到正式通知。”一位销售员说。据了解,这已是剑南春年内第二次涨价,涨价后,剑南春每瓶会在现有零售价基础上增加20元。
采访中,一些白酒经销商透露,泸州老窖已从本月起开始针对国窖1573进行控货,市场传闻是也将会提价。“我们曾咨询过厂家,厂家都否认最近上调过出厂价,上市酒厂最近也没公告要提价,他们分析价格提升可能是经销商或中间商所为。不管出厂价涨,还是经销商们提价,中秋节前高档白酒集体看涨是事实。”在省城体育路,一位烟酒店老板这样告诉记者。
这三年
茅台从300多元涨到800多元
在省城天平巷西口,有家“名烟名酒经销店”,老板叫李自英,从2002年开始从事名酒销售。说起白酒涨价,他感慨地说:“从2003年起,高档白酒年年都涨,7年多从没降过。”
据李自英回忆,2002年自己商店开业时,茅台、五粮液的零售价,每瓶也就200多元。商店开业不久,就迎来了白酒行业第一波涨价。2003年,五粮液酒厂宣布每瓶提价100元。在五粮液的带动下,茅台等品牌也开始涨价。
印象最深的要数2007年。2007年1月1日,贵州茅台酒调整出厂价格,平均上调幅度约为20%。那一年,终端市场先后7次提价。随后,五粮液等也开始提价。
此后,茅台、五粮液等白酒,基本延续了一年提价一次的价格策略。
去年12月7日,贵州茅台发布公告,决定自2010年1月1日起适当上调茅台酒出厂价,平均上调幅度约为13%。今年1月15日,五粮液决定自16日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整,上调幅度为8.50%—10.30%。随后,古井贡酒也决定从今年1月1日起对“古井贡酒”红运系列、金奖系列等部分产品的销售价格在原价基础上上调5%。
“茅台每年涨幅约11%,茅台的终端零售价从300多元上涨到目前的800多元,只不过用了3年多时间。”李自英说。