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谁来给保健酒“保健”(2)

时间:2009/11/12 15:45:57 来源:慧聪网

    大家知道,劲酒作为一款保健酒,一开始的定位基本以低端市场为主,也就是保健酒的大众普及化运作,并取得良好的市场效果。与黄金酒、白金酒过于强化礼品的诉求相比,保健酒该不该走大众化路线?很值得思索。

   ▲▲群雄逐鹿难掩行业尴尬

    著名酒业专家、尊赢(广州)市场研究机构首席顾问朱玉增在接受媒体采访时表示:“虽然保健酒行业呈群雄逐鹿之势,但诸多问题却难掩行业尴尬现状,比如产品市场定位不清晰,行业标准尚未出台,发展不规范等。”

    首先,保健酒产业还没能形成一定的规模。就中国保健酒业而言,目前整个保健酒的市场容量仅为100多亿元,与中国白酒5000亿元的市场容量相差甚远,在向来注重养生保健的中国,这个比例还不到0.5%,远低于国际上2%的水平。因此,保健酒行业要想形成一个产业,必须有很多保健酒企业来烘托。

    另外,由于市场上许多保健酒企业夸大宣传,损害了一些民众的利益,导致他们对保健酒的信任度不高,影响了保健酒的发展速度和力度。

    朱玉增认为,保健酒是酒不是药,但现在更多的消费者把保健酒当药喝。要想把保健酒行业做成一个真正的产业,就需要改变这种状况。

    而制约保健酒发展的另一个因素则是国家标准的缺失。“目前保健酒的标准更多的还是参考白酒的标准,但这对保健酒意义不大,白酒中不含中药。”

    朱玉增呼吁,各大保健酒企应牵头制定一个行业规范、行业标准、行业自律、行业维权等,以保护自身利益,进一步规范保健酒行业健康快速发展。


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