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食品行业文化建设思考与实践(3)

时间:2009-8-26 10:28:00 来源:网友

  二、食品行业文化落地实施的三结合

  企业文化与生产管理的结合

  国内很多食品企业都拥有自己的生产基地,但因为食品行业技术含量相对较低,人员素质特别是一线员工人员素质普遍不高,因此企业文化实施时一定要考虑员工的接受能力和执行能力,还要考虑到生产管理的特点,例如企业文化如何结合5S管理,如何与品质管理相对接,如何把企业文化理念贯彻到生产最小单位班组,建立班组文化等等。另外,文化要最终目的之一是改变员工的行为方式,行为习惯,那就要结合生产规范,礼仪仪表,个人卫生习惯这些日常行为,真正体现到“文化到班组,文化到个人”。

  企业文化与品牌传播结合

  品牌传播对于食品企业是至关重要的,但品牌传播的到底要传播什么,或者说要食品行业品牌传播的灵魂是什么,未必每个企业都仔细研究过,普智经盛认为,品牌传播中最核心的就是要传播品牌的内涵,即品牌文化。而品牌的文化与企业的文化又着息息相关。企业倡导什么文化,在品牌的表现力中会潜移默化的体现出来。因此,企业文化与品牌传播的结合是非常重要的,也是非常必要的。

  品牌传播中可以加入很多有关文化的色彩,例如LOGO的设计,食品企业的LOGO不但要给消费者食欲,更多的要表现温馨、时尚、柔和等因素在里面,颜色方面选择绿色、橙色等表现健康、时尚。字体要柔性为主,最好是手写体,给人舒适的感觉。另外,在传播语、网站、终端陈列等方面都可以跟融入企业文化的内容,随处随时让消费者了解企业倡导什么,支持什么,品牌的内涵和主张是什么,只有这样,品牌的传播力度和深度以及持久程度才能达到一个更高的境界。

  企业文化与传统文化结合

  中国传统文化是我们从先辈传承下来的丰厚的历史遗产。它不仅记录了中华民族和中国文化发生、演化的历史,而且作为世代相传的思维方式、价值观念、行为准则、风俗习惯,渗透在每个中国人的血脉中,制约着今日之中国人的行为方式和思想方式。

  对于食品行业来说,养生文化是中国传统文化的瑰宝之一,养生文化历史悠久,充满了民族智慧的健康思想和独特的文化空间,展现出一种勃勃生机的养生文化气息。

  新时代健康产业集团正是继承传统养生文化的基础上,提出了创新的“养生现代化”的理念,在企业文化中提出“发展民族产业、造福人类健康”的使命,体现了新时代健康产业集团强烈的使命感,作为直销行业内唯一的国有企业,勇于承担起中华民族产业在世界范围内发展的艰巨任务,为中国企业走向世界贡献力心。同时,体现了新时代健康产业集团通过向人类提供天然绿色的健康产品和健康服务以及传播健康理念,来提高人类的生命质量,展现自身存在的价值和强烈的责任感。

  食品企业文化建设是一个漫长并且复杂的过程,但必须注重的是影响食品企业的关键文化要素和文化实施中必要的三结合,同时要根据行业的发展特色和自身的产品特点,找到一条最适合自身发展的企业文化大道


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