国税总局对白酒企业发出“禁涨警告”后,五粮液成为第一个“顶风作案”正式提高出厂价的酒企。分析称,此举将打开高端白酒价格齐涨的局面。
记者昨日从北京某白酒一级代理商吕先生处获悉,五粮液酒厂日前发出通知,从本月18日起,五粮液高浓度酒涨价40元钱,低浓度酒涨价20元钱,涨幅在10%左右。
而就在上周五,国税总局刚刚表示,白酒企业应将增加的税收成本“内部消化”,而不应在中秋节、国庆节前夕,借着白酒旺季即将到来之机提价,将消费税调整带来的成本转嫁给消费者。不过,随后便有业内人士向记者表示,国税总局的“口头警告”对白酒企业很难具有约束力。
吕先生也表示,虽然目前茅台和剑南春两大高端白酒企业尚未传出提价通知。但是,“茅五剑”三大高端白酒中,五粮液率先涨价,恐加快茅台、剑南春等高端酒的提价步伐。有了五粮液的突破,其他酒厂更加打消了对国税总局“禁涨警告”的顾虑。
茅台、五粮液、剑南春在业内被称做“茅五剑”,是高端白酒一线品牌,其品牌影响对消费者而言具有更多的定价话语权。如果没有外在约束力的话,消费者无法对其涨价行为做任何抵抗。
实际上,此前在酒厂没有涨价的前提下,五粮液、茅台等高端白酒的市场销售价格已经在8月份开始上涨。上涨的原因是经销商囤积货源以期日后卖出更高的价格。以往中秋节、国庆节前夕均为白酒销售旺季,每年逢此时高端白酒都会不同程度涨价,今年加上白酒消费税的调整,经销商涨价更显合情合理。
至于低端白酒市场的价格走向,白酒业内人士黄女士表示,低价酒将继续谨慎观望。北京地区的如牛栏山和红星等白酒企业,不敢贸然涨价,因其产品替代性较强,一旦涨价可能失去部分市场份额,得不偿失。此外,北京区域强势白酒品牌红星二锅头在8月涨价10到20元,但涨价原因与消费税调整没有关系,其由于成本原因一直计划调价,但担忧失去市场,此次正好跟上这涨价风潮,以期规避对市场的打击。(来源：北京商报 王晓然)
