华人推广让进口酒品牌更亲民
自20世纪80年代进口酒进入中国以来，一直以其高贵矜持的脚步，塑造着奢靡高雅文化。但是在今天的中国，尤其是大城市，情况发生了变化：这样的品牌形象宣传难免也会面临曲高和寡的困境，只有褪下了神秘高贵的光环，打造“亲民”形象才能让品牌深入人心。
来自苏格兰的威士忌品牌马谛氏在2004年一经上市，就根据中国消费者需求特别调制的口感以及独一无二的包装赢得了市场。然而更让马谛氏在中国一炮走红的是该品牌首先引进歌星张学友做品牌形象代言人的举措，与其他奢侈品行业相比，进口酒行业的华人形象代言事例尚属罕见。然而，张学友以及其“好酒不见”的广告宣传都使得马谛氏这一品牌具备了更长远的发展潜力。
自2007年10月起，尚雯婕正式成为百利甜酒史上的第一位代言人。百利甜酒的品牌负责人告诉记者：“作为华人女性首选的进口酒品牌，百利致力于激发中国女性发现自己内心深处的独特魅力，希望通过尚雯婕的音乐以及她的成功蜕变，引导更多的中国女性聆听自己心灵的声音。”
2005年又一款法国葡萄酒卡蒙斯进入了中国市场，与波尔多、勃艮第所不同的是，这款并非来自法国五大名庄的葡萄酒却冠上了最适合中国人口味的法国葡萄酒的名号，一下子在中国市场上名声大震。
将卡蒙斯推广到中国的华人导演贾云峰向记者讲述了他的这次发现之旅：“2005年受法国食品协会之邀，我从法国南部城市嘎纳开始，一路北上，不找名牌酒庄，不受既有路线和媒体宣传的影响，完全依照中国人的口味，最终找到了卡蒙斯，并把它带到了中国。”
另外，与本土公司合作也是进口酒品牌中国化的举措之一，比如马爹利君度公司在上海与本土品牌合作，衍生出了一个新的品牌——皇轩喜庆干红。
频繁亮相瞄准年轻人市场
据统计，2007年进口酒在中国销售额达35亿元，近两年进口酒整体以30%的速度迅猛增长，在酒吧夜场中的年轻人是进口酒品牌在中国最大的消费市场。在确定了目标群体后，进口酒品牌便开始进行非常有针对性的营销活动，如在节日、重大事件期间进行有重点的广告密集投放，不惜重金直接冠名各种体育赛事，举办时尚活动吸引追逐时尚潮流的年轻人等。
“进口酒品牌我最熟悉的要属尊尼获加了，自2003年F1首次设站上海以来，尊尼获加因为赞助麦凯伦车队，首先在广大中国车迷中赚足了人气。而随着F1赛事在中国的影响力日趋扩大，尊尼获加的名气也日益蹿红。”车迷曹涵毅告诉记者，“我的车迷朋友没有人不知道尊尼获加。大家去酒吧聚会或是看车赛，尊尼获加一定是麦凯伦车队拥戴者的必点酒。
另外，保乐力加旗下的芝华士则通过国际巨星在中国推广系列音乐活动。这不仅包括众多如日中天的华人歌手，还有诺拉?琼斯、碧昂斯、克里斯蒂娜?阿奎莱拉、黑眼豆豆组合等世界一线大牌，以及风靡世界的全球十大DJ巡回表演。今年，作为对“活出骑士风范”全球广告活动的献礼，芝华士还特邀金牌音乐剧制作人DickLee操刀，由蔡卓妍、张智霖、林志颖、刘雅丽等影视明星主演了音乐剧《骑士星光》，为中国舞台带来了一股国际“骑士”风。巨星风采、极致体验，已经成为代表芝华士中国式营销的关键词。
“当更多品牌涌入国内，进口酒品牌也在找寻更为深入的中国式营销，例如寻找与中国菜肴搭配的品牌，从而使进口酒消费更更加生活和平常。”ASC公关经理龚国亮说。
