2009年，这个夏天还没来到，国内果汁饮料市场的营销战已是硝烟弥漫，走进各大超市，仅是几支大品牌企业的产品就琳琅满目，让人应接不暇，更别说一些中小企业开发的新品种。
这个夏天，果汁饮料市场注定将热闹非凡，有业内人士称果汁饮料行业竞争白热化，将面临重新洗牌的境遇，市场有可能进一步垄断，但究竟鹿死谁手，更多的人认为目前还很难说，但中国著名实战派品牌营销专家、北京方圆品牌机构总经理李明利在接受记者采访时表示，虽然目前果汁饮料市场被几大品牌企业所包裹，不过对中小企业而言，仍有生存发展空间，关键是在营销策略方面如何寻找到差异化，生产出适合消费者需求的产品。
品牌产品竞争亦步亦趋
今年，在各大品牌之间都出现了“揭盖有礼，再来一瓶”。对这种现象，李明利分析称这也是各大企业营销的一种手段，不过说简单点就是变相降价，由此可观今年果汁饮料行业的竞争将会更加激烈。
品牌的竞争还表现在产品的同质化，农夫推出了针对高端、中高端人群的“水溶C100”，娃哈哈紧跟其上，推出了同样的品牌“HELLOC”，由于这两款产品都是新品，还处于开拓期，双方不仅要共同抢市场，同时双方还存在品牌的竞争。
但对目前果汁饮料行业现状，李明利认为总体来看中国果汁饮料市场比较复杂，主要表现在大品牌林立，新产品、新营销手段不断在更新，但同时果汁饮料市场也比较成熟，市场上出现了三国鼎立的局面，一支是以包装创新和口味取胜的台湾企业统一和康师傅；一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。现今果汁市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。
尽管如此，也有相关专家指出，果汁饮料行业难以形成垄断，原因是我国是一个农业大国，农产品异常丰富，对大企业而言难以对果汁饮料行业所需要的原料——农产品进行垄断，因此果汁饮料行业将会是多样化的局面。“几大品牌占据了市场主要份额，也因此拥有更多的话语权，比如即使娃哈哈推出的‘HELLOC’跟农夫推出的新品‘水溶C100’类似，但消费者依然青睐，在某些地方，娃哈哈还有后来居上的情况，在一些地方甚至出现了‘HELLOC’还比‘水溶C100’销量更好。”对此观点，李明利分析道，他认为对中小企业而言，这就很难进入市场。
