似洪水猛兽席卷而来的全球金融风暴，让国人的2008年过得不那么“滋润”。不过，刚刚度过的牛年春节，来自商务部的一份数据报告令人喜出望外。据监测，大年三十至正月初六，全国实现社会消费品零售总额2900亿元，同比（农历）增长13.8%。其中，全国重点监测零售企业食品、饮料、烟酒销售额同比分别增长23%、17.5%和14.7%。而在郑州，白酒销售逆市上扬，实现开门红。
白酒销售超出预期 乐坏经销商
以近年来成功运作茅台、五粮液两大品牌著称的中州皇冠商贸有限公司今年年初保持强势，总经理马文用“很好”概括双节期间的销售情况。他介绍，中州皇冠基本没有受到经济形势的影响，白酒销售比去年同期增长20%左右。
自去年中段，愈演愈烈的经济危机渗透到商品交易各个领域。记者了解到，郑州酒水经销商群体中一度产生悲观情绪。不过随着双节来临，备货充足、资金雄厚的酒商发现，低估郑州市场的酒水消费能力是个严重的错误。
春节前刚开业的河南省副食品公司名酒旗舰店，短短半个月销售额高达1700多万元，国酒茅台仍是供不应求。对此，省糖酒食品流通协会杨玉峰认为，多年来省副食业逐步加大形象宣传和渠道建设力度，行业影响力不断增强，从而挖出春节前第一桶金，对于2009年，省副食业“前景很乐观”。
此外，三睿、华磊、王城等河南经销商负责人均对双节市场销售情况给予肯定，总体来说，牛年“郑州白酒市场实现开门红”。
销量带动上游市场 厂商信心足
今年的良好开局，令厂商欢欣鼓舞。事实上，高端酒卖断货现象在郑州已不稀罕。
以五粮液为主要业务的三睿公司，2008年全年高档白酒营业额逆市增长50%以上。这些现象说明的问题是，在经济形势趋弱的环境下，河南特别是郑州对于高端白酒的需求量依然很大。
来自湖北的白云边酒以中、高档酒为主要经营目标，2008年在河南赚了个盆满钵溢。厂方代表鲁晓伟透露的最新数据显示，截至春节白云边酒厂年销售总额突破14.5亿元；其中河南市场贡献1.5亿元，这一数字比2007年整体翻了一番。他表示，2009年将是发展的关键一年，“要在河南实现2亿元的目标”。
宝丰推出的国色系列，经受住市场考验，已占据一席之地。皇沟酒业在2008年刚刚经历企业变革，而主要经济指标均取得历史最好成绩。洋河以“蓝色经典”概念迅速蹿红大江南北，去年国内销售额达到38亿元。去年年底上市的古井贡酒年份原浆酒，4个月时间在河南“掠”走4000万元。
业内预期市场看多 豫酒猛抬头
民以食为天。2008年金融风暴影响“深入”，直接表现在国人的餐桌由奢变简。但双节期间白酒销售如此火爆，很多人始料未及，一位消费者甚至开玩笑说，“这哪里是经济危机啊”。
白酒逆市飘红，这在外界看来有点不可思议。亮剑营销咨询有限公司首席顾问牛恩坤在接受采访时则提醒，不要过分乐观，“白酒销售存在自然增长的因素。消费者更加注重产品品质的今天，对于厂商提出更高要求，残酷竞争必然导致个别品牌退出历史舞台”。
他认为，双节消费尚可是事实，经济形势对于国内白酒市场的影响更是客观存在的，以茅台为例，厂商以降价主动迎合市场需求，这种现象并不多见。此外在一段时间内，渠道逐渐优化带来的直接结果是经销商的利润缩水。
招商证券郑州营业部的调查报告证实了这一看法。他们认为，2008年9月至2009年1月受经济危机影响，高档白酒的终端价和批发价不断下移，目前跌势趋缓；不过，下调空间已有限，3月份将进入加速增长期。
牛恩坤预计，今年是豫酒打“翻身仗”的一年。“随着消费不断理性化、产品多样化、样板市场集中化，加上经济形势不确定性，区域性白酒将获得更多发展机遇”。由此估测，“河南造”都将在2009年迈出战略性一步。
近日，河南省政府发出关于促进工业经济平稳较快增长的意见规定，政府在招标采购时，在同等条件下要优先采购省内产品，包括宋河、赊店、汝阳杜康、杜康、宝丰、仰韶、张弓、四五、林河、皇沟在内的河南白酒将得到更多发展空间。
而在两周前，“2009年秋季全国糖酒商品交易会”确定10月在郑州举行，对于励精图治的豫酒军团来说，无疑又是一重大利好。
