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娃哈哈悄然转身 “启力”跃上舞台

时间:2008-8-2 9:22:46 来源:浙江市场导报

     娃哈哈,这个陪伴80后成长的品牌,最近正悄然转身,将更多的关注留给了“启力”、“思慕”等新商标。

    品牌换装

    记者发现,娃哈哈公司新推出的呦呦蜂蜜柚子茶、柠檬茶包装已然换成浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司出品,整个包装上除了企业名称外,几乎已经看不到娃哈哈的标识。

    原本,产品老包装上都有小型娃哈哈商标标识,而现在包装已改为“启力”和“呦呦”,两字边上均有TM标识。此前,娃哈哈的主打产品娃哈哈营养快线和思慕C也带有TM标识,按照娃哈哈的解释,这是正在注册过程中的商标,思慕C、营养快线等商标,注册成功后将归集团所有。

    导报记者从中国商标网上看到,“启力”商标早在2003年8月就由娃哈哈集团提出申请注册,专用权从2005年4月7日开始,为期10年。注册类别包括30类、32类,涉及范围啤酒、果汁以及乳酸饮料等。而2007年10月31日,杭州娃哈哈集团有限公司再次提出申请,在30类、32类的基础上添加了29类,商品服务涉及牛奶、奶茶等,而启力商标也有了明显的改变,从黑字白底变为黑底白字,字型更大气美观。

    而此时,恰好与呦呦奶茶(咖)正式换标时间吻合。换句话说,娃哈哈在600多个商标中独选“启力”并进行二次注册,这可见娃哈哈集团对于“启力”二字寄予的厚望。

    猜测背后

    对此,娃哈哈集团外联部负责人单启宁表示,目前“启力”商标涉及的产品范围很广,新推出的一些产品都有启力商标。他否认了外界猜测的“启力商标的使用是娃哈哈公司的一种市场过渡行为”,强调启用“启力”商标只是一种市场行为。

    据相关人士介绍,“启力”商标所在产品的出品商浙江娃哈哈昌盛饮料集团属非合资公司,旗下有一系列以昌盛为名的公司。

    此前,娃哈哈一贯采用的品牌策略是“娃哈哈+二级子品牌”,其中娃哈哈是主要公司名称,也是主品牌,而二级子品牌是营销宣传的重点。但是,从目前的现状看来,新商标“启力”的角色,并不单是“娃哈哈”商标下的子品牌,业内人士猜测,“启力”,不仅是可以替代“娃哈哈”三个字的主品牌,也可能是未来宗庆后新公司体系的核心名称。

    对此,浙江财经学院经贸学院金通博士表示,娃哈哈此举企图重新塑造品牌,但如果只为品牌经营,不去维护品牌,则是短视行为,因为软饮料的品牌一般很少被淘汰。但多品牌战略的实施有利于缓解消费者的视觉疲劳。

    而浙江工商大学工商管理学院副教授易开刚则认为,此举可能对产品形象造成一定影响,品牌推广有风险毋庸置疑,主要还看消费者是否买账。


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