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伊利金典奶成08年奥运消费文化标识

时间:2008-7-16 17:31:43 来源:北京联华盛世

  为迎接2008年奥运会的到来,奥运合作伙伴与赞助商们都推出了各自的奥运纪念产品。伊利的牛奶奥运纪念装、可口可乐的奥运纪念章、麦当劳的奥运会纪念杯、联想的奥运笔记本等等。作为北京2008年唯一一家为奥运会提供乳制品的企业,伊利集团推出的全球首款牛奶奥运纪念装,热销于各大超市。

  中国奥委会盛赞伊利等奥运会赞助商

  上月23日,世界第61个国际奥林匹克日,中国奥委会还品鉴了伊利奥运纪念装金典奶。对此,伊利集团品牌管理部总经理靳彪表示:“奥林匹克日是全世界热爱奥林匹克事业人的节日,伊利希望用奥运纪念装金典奶来表达对北京奥运会的支持和祝福,同时希望北京奥运会能成为国际奥林匹克史上的“金典”记忆。”

  中国奥委会市场开发委员会主任马继龙代表中国奥委会接受了伊利集团的奥运礼物,并针对伊利对奥运的支持与贡献表示了高度肯定:“北京奥运会要成为一届高水平的奥运会,离不开全中国人的支持,尤其是作为北京奥运会赞助商企业的支持。我们更期望通过北京奥运会让全国人民和中国企业都能体会和感受‘更高、更快、更强’的奥运精神,让中国从体育大国走向体育强国,让中国企业真正成为世界级企业。”

  同时,马继龙还对作为奥运专供奶的伊利奥运纪念装金典奶给予了较高的评价。据了解,伊利奥运纪念装金典奶共分为有机奶、均衡双蛋白奶、纯牛奶三款产品,在包装设计上融合了奥运与民族特色,紫荆拥簇、祥云环绕,散发着奶中皇族的王者之气;金属质感外包装,端庄华丽、修长俊逸,又不失古朴典雅气质;整个外包设计极具考究,处处彰显出尊重与品位,是伊利专为北京奥运推出的奥运限量典藏产品。据悉该产品已经在今年6月1日(国际牛奶日)全国同步上市,并将限量销售到北京奥运会结束。

  伊利金典奶成08年奥运消费文化标识

  作为在国际奥林匹克日赠送给中国奥委会的奥运礼物,伊利奥运纪念装金典奶享有“总统级牛奶”的美誉。金典奶源自内蒙古乳都核心区,任何一款金典奶的诞生都需要历经从牧场、奶牛、原奶和制作工艺等方面的57道高标准严格珍选,才能最终打造出金典纯粹如金的品质。伊利金典均衡双蛋白奶采用美国专利技术的植物蛋白与天然牛奶蛋白形成黄金组合。伊利金典有机奶更是开辟中国有机牛奶先河,并被俄罗斯前总统普京赞誉为“中国最好的牛奶”。

  伊利金典牛奶奥运纪念装不仅全面承接了伊利金典“最好的牛奶”的血统,更在很大程度上成为展现奥运与中国文化的载体,从而将伊利服务奥运、宣传奥运的奥运理念进行了集中传递。而伊利通过金典牛奶奥运纪念装这一载体全方位的展现伊利奥运品质与理念的同时,也向世界展现了中国食品企业和中国制造的风采。

  而对消费者而言,伊利金典牛奶奥运纪念装既可以作为奥运期间一个具有纪念意义的珍藏选择,也将成为2008年奥运消费文化的一个标识,正如当年可口可乐成为美国的文化标识一样。当每一个中国人喝着伊利奥运纪念装牛奶欣赏奥运盛典的时候,或许将成为一种为奥运喝彩的流行方式,以及 2008年奥运会上一道独特的“全民为奥运加油”的风景。

  伊利集团品牌管理部总经理靳彪表示:“对伊利而言,奥运是一种荣誉,更是一种责任。”伊利从成为2008年北京奥运会唯一一家提供乳制品的企业那天起,就肩负起了支持奥运、宣传奥运的历史责任,并先后展开了一系列奥运主题活动:如2007年4月,伊利开展了我国迄今为止规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题推广活动——“健康中国行”;2007年11月,伊利又发布奥运计划2.0升级版,推出全新的奥运口号“有我中国强”,同时在全国开展“寻找我的奥运坐标”的主题活动,并启动了面向后奥运时代的蒲公英计划等等……。

  在国际奥林匹克日向中国奥委会赠送伊利奥运纪念装金典奶,伊利希望通过举行这样的活动,向全国人民传递奥林匹克精神,以奥运品质的牛奶实现伊利“健康全中国”的使命,让13亿健康中国人与伊利一起为北京奥运加油助威。记者 唐娜


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