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“有我中国强”——伊利奥运计划2.0发布会花絮

时间:2007/12/11 14:33:22 来源:北京联华盛世公关咨询有限公司

     近日伊利集团于数十家奥运品牌中率先公布升级版的奥运计划。在发布会上,伊利集团“有我中国强”的奥运新口号和主题广告、LGG酸奶和营养舒化奶这两款奥运概念产品先后精彩亮相。更为激动人心的是,伊利集团公布了其奥运公益行动——“蒲公英计划”, 该计划将通过伊利梦想基金,“与奥运同步,与体育同在,让中国体育的进步和中国社会的和谐同行”,关注中国青少年的健康发展。

     1. 伊利向奥运宣誓
     在发布会上,伊利集团董事长兼总裁潘刚率领伊利集团的奶农、荣誉员工、经销商、供应商和终端促销员代表,发表了振奋人心的伊利奥运宣言。
在优美的小提琴现场伴奏声中,伊利发出了“将全力做好每一个细节,保证每一包产品都是冠军品质,奥运标准,对每一个消费者的健康负责。为每一位运动员实现梦想而创造可能,向全世界展示中国乳品行业第一品牌的实力和形象”的呼声,并庄严地向世界承诺:“为奥运的精彩、中国的精彩,全情投入,积极奉献。为奥运会奉献绿色,奉献营养、奉献健康。”

     2. 国际奥委会、北京奥组委领导祝福伊利
     在发布会中,国际奥委会驻华首席代表李红及北京奥组委市场开发部副部长刘军分别致辞,对伊利集团此次发布奥运计划2.0表示祝贺。
李红在致辞中提到:“国际奥委会对伊利集团始终坚持的‘绿色、健康、环保’的产品架构进行过深入的了解,这与北京奥运会的倡导宗旨是相一致的,希望在今后的日子里与伊利加强各方面的合作,也希望今后会有更多秉持健康理念的企业加入到奥运大家庭中来。”
     刘军则特别指出了伊利集团奥运计划1.0给北京奥组委留下的深刻印象,相信伊利集团将在奥运会的舞台上,“充分展示自己的独特丰采,给全世界留下美好印象,让自己成为‘和谐中国、人类庆典’的重要组成部分。”


     3. 奥运冠军揭晓奥运概念产品家族
     在发布会中,2000年悉尼奥运会羽毛球男单冠军吉新鹏及国家花样游泳队队员史欣共同揭晓了伊利奥运概念产品家族的两位新成员——LGG酸奶和营养舒化奶。这两位新成员来头可不小,LGG酸奶是伊利在国内独家使用LGG益生菌的高端产品;而营养舒化奶更是在国外最高领奖台上荣获大奖的“中国第一奶”。
     在拉开红色“帷幕”的一瞬,两款奥运概念产品在闪耀的光芒中徐徐升起,精致优美的外观,立刻吸引来众多媒体记者的镜头,也让两名久经沙场的中国健儿也被它们所吸引。

     4. 在央视国际网络“寻找我的奥运坐标”
     在发布会中,主持人陈伟鸿会同运动员代表吉新鹏和史欣,向现场所有人演示了此前伊利集团与央视国际网络合作的“有我中国强——寻找我的奥运坐标”。
     吉新鹏选择了蓝色的签名笔,在主题页面上签下了自己的个性签名,并将自己的奥运坐标设在了福建,此后还和选择绿色签名笔的史欣,一起留下了对奥运的寄语。陈伟鸿也通过这个“万人公益签名活动”的搜索功能,展示了在发布会前于中央电视台留下的签名。其后,央视国际网络有限公司总经理汪文斌也就此主题活动解读了与伊利的合作过程,风趣地说:“这个搜索功能将会越来越强,今天你看到伟鸿把名字签在了中央电视台,下次再看说不定他已经被挤到台门口了。”
     “有我中国强——寻找我的奥运坐标”将作为伊利集团联合全体中国人和关注奥运会的国际友人对即将到来的2008年北京奥运会的一份厚重祝福,据悉,在达到一定的签名数量之后,该活动的主页面——中国版图上将出现奥运五环的标志图案。

     5. 张剑秋与唐佳国的拥抱
     在发布会中,出现了一个令人感动的画面:伊利集团执行总裁张剑秋与贫困大学生、第一位“伊利爱心互助大使”唐佳国久别重逢、深情拥抱,令在场所有人为之动容。
     张剑秋与唐佳国结缘于2007年3月的一期《小丫跑两会》的节目中,当时,张剑秋在听到了唐佳国打工求学的经历后,代表伊利集团送给了他三样礼物,一样是李开复的《做最好的自己》这本励志书籍,一样是刘翔签名的球鞋,而最重要的一样,就是“伊利爱心互助行动”的工作机会。
张剑秋提到:“对于那些需要帮助的人,是缺钱,但是更缺机会”。爱心互助行动就是要让“每一个得到机会的贫困大学生,通过自己的努力,向需要帮助的人奉献自己的爱心,在获得一个锻炼自己并补贴生活费的稳定渠道的同时,顺利完成学业,实现自己的梦想。”
     而唐佳国在回答陈伟鸿“为什么选择了伊利,加入到这个行动中来”的问题时答道:“我选择伊利是因为伊利尊重我们这些贫困大学生,我们之间的合作是平等的;而且在众多企业之中,也只有伊利明确地将‘献爱心,做好人’纳入到最后的报酬体系中来,这一点打动了我。”

     6. 伊利公益心,绽放“蒲公英”
     在发布会中,一个格外值得注意的环节便是伊利集团执行总裁张剑秋与“伊利爱心互助大使”唐佳国共同启动伊利奥运公益行动——“蒲公英计划”。二人通过鼠标的点击“启动”了整个世纪坛A馆的巨型环幕的“蒲公英”,蒲公英的随风播撒种子,意味着伊利奥运公益行动将渗透到祖国的大江南北;种子发芽冒出新绿,意味着通过伊利奥运公益行动,将有更多的中国青少年健康发展,茁壮成长。
     张剑秋介绍“蒲公英计划”将从2008年奥运会开始,今后无论多少届奥运会,中国代表团凡在奥运会上拿一块金牌,伊利梦想基金就将投入20万元,用以支持青少年教育和发展事业。“蒲公英计划”将与奥运同步,让中国体育的进步与中国社会的和谐同行。

     7. 大学生歌手“让爱远航”,为公益呐喊助威
     在发布会结束前,伊利优酸乳2007大学生音乐节的五位获奖选手真情演唱了原创歌曲《让爱远航》。此曲是五位大学生对伊利加深了解之后,为伊利一直以来强烈的社会责任感深深打动,从而专为伊利奥运公益行动而谱写的公益歌曲,歌词呼吁凝聚所有人的爱,为公益献出自己的一份力量。
     真挚的感情伴随着青春的旋律,为本次发布会划上了一个温馨的句号,更象征着一个温暖而感人的开始。

     8. 李红的“伊利牛奶缘”
     李红女士是国际奥委会驻华首席代表,她在演讲中透露,“早在5年前,我家的冰箱里就摆满了伊利牛奶”,而且“在陪同国际奥委会市场开发委员会主席海博格先生第一次会见潘刚,就为他身上特有的那种代表伊利的社会责任感而折服”。
无独有偶,羽毛球世界冠军夏煊泽说:“从很早以前开始,我每天训练前一定要喝杯伊利牛奶,以保证体能”。美丽的史欣透露,“每天坚持喝伊利牛奶,已经成了中国体育代表团重要的生活习惯。”
     而著名的奥运经济专家纪宁更把喝牛奶提到了很高的高度:“作为体育的最高殿堂和人类梦想的伟大庆典,奥运会表面上比拼的是奖牌,但背后起作用的却是国力和民族素质,所以千万不要小看牛奶,随着中国社会现代化的不断深入,牛奶对中国人在奥运会上的表现越来越重要,所以大家都要喝牛奶,而且我个人建议大家要喝奥运标准的伊利牛奶。”


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