１２日，商务部第六届“中国名酒”评定活动初选名单正式公布，６７种上榜名酒，河南省仅有宋河、伊川杜康、金星三个品牌入选。
面对一份近乎不及格的答卷，面对被川酒、鄂酒、湘酒、皖酒逐渐蚕食的河南市场，曾经是全省支柱产业的河南酿酒业陷入了集体沉默之中。
落败的成绩单：河南仅有三品牌入选“中国名酒”
４月１２日，商务部第六届“中国名酒”评定活动初选名单正式公布，共６７种酒类品牌榜上有名，其中白酒品牌３６个、红酒品牌１１个、啤酒２０个。商务部于２００７年４月１２日至２００７年４月２０日向社会公示，接受社会各方面监督。
在这个名单中，河南的１１个葡萄酒品牌交了“白卷”；而２０个啤酒品牌也只有河南金星啤酒集团的金星牌啤酒跻身其中。
“３个的确太少了！”以相邻的山东省为例，该省入选葡萄酒品牌３个，啤酒品牌２个、白酒品牌４个，但在河南省酒业协会会长熊玉亮看来，入选少也有很多外部的因素。该活动于２００６年９月２９日正式启动，活动包括企业自愿申报、地方商务主管部门初审、专家复审、市场取样、消费者抽样调查、实验室检测、现场品评、综合评定、网上公示等９个环节。但河南酒业企业对此似乎并不重视——自愿报名的有七八个，最后参加评选的总共４个，很多豫酒的知名品牌都没有参与。
“我觉得３个很正常，按全国的平均比例来说，不应该算少。”河南省糖酒食品流通协会副秘书长、知名营销专家雷柏林认为，“全国有数不清的酒厂，河南评上３家已经不错了。”
新中国成立以来，我国分别在１９５２年、１９６３年、１９７９年、１９８５年和１９８９年开展了五届评酒会。上次的评酒会，也就是１８年前的１９８９年，河南也仅有宝丰酒、宋河粮液两个品牌入选。
［辉煌的历史］“当县长，办酒厂”曾在河南很流行
豫酒的辉煌历史，造就了如今人们对它的过高期望。
在文化资源上，河南是中华文明的发源地，同时还是中国酒文化的主要发源地和酒生产消费的标志性省份。杜康、仰韶、赊店、张弓、宋河、卧龙、睢州等白酒品牌都具有深厚的文化积淀，这是省外其他品牌所不具备的。
“当县长，办酒厂”，这句话在河南曾流行一时。酿酒工业成为全省工业经济的支柱产业。在国家白酒领域的十七大名酒中，河南省宝丰、宋河占据其二；张弓、林河、伊川杜康、汝阳杜康跻身银质奖行列；作为葡萄酒，民权五丰葡萄酒也是国家名酒。
１９９８年，河南省酒业达到了它的辉煌顶峰：规模以上企业白酒产量４２万多吨，居全国第４位，形成了全国著名的“豫酒板块”——那是豫酒阵营最辉煌的年代。很多广告词至今还耳熟能详，“赊店老酒，天长地久！”“天下美酒多，宝丰酒好喝！”“东西南北中，好酒在张弓！”“东奔西走，要喝宋河好酒！”
然而，辉煌如昙花一现。
河南白酒全线溃败：２０００年，产量跌至３１．３９万吨，居全国第５位，利润总额亏损１６５７万元；２００１年，产量居全国第６位，利润亏损２７４２万元；２００２年，产量降至１９．９６万吨，全省白酒企业有３万多名职工下岗。
［衰落的背后］家族管理，缺少专业运作
衰败的原因是多样的，河南省著名营销专家史璞总结为：河南白酒不能形成一个很强的地域品牌，跟经营管理滞后、各自为战、恶性竞争有很大关系。
杜康酒曾在全国名噪一时，但本应做大做强的杜康酒，却由于人为的因素，竟然出现了３０多年的“两伊杜康大战”，伊川和汝阳两家酒厂明争暗斗，相互拆台。结果是两败俱伤。另一个品牌“宋河”，伴随着产权频繁变更，也走向衰败。１９９４年～１９９７年，在全国和地方品牌的夹攻下，宋河萎缩为区域品牌；１９９８年，周口鞋城皮革集团接手宋河。由于市场机制的老化，市场不仅没有好转，反而到了要饿死的地步：１９９９年和２０００年，宋河粮液的销售额从１９９４年的近６亿元锐减至不足２亿元。２００１年，宋河濒临倒闭。
２００２年９月，辅仁药业介入宋河，并最终以８５％的股权掌控了宋河，一个如此巨大的国有白酒企业，竟被１９９５年才刚刚组建的辅仁药业“喝”掉。直到２００４年，宋河在全国行业排行中由２００３年的第３９位上升至第１８位。
专业人士认为，河南白酒企业目前鲜有来自专业领域的巨额资本注入，“就地消化”的结果是缺乏大产业、大视野、大手笔运作理念，专业化经营经验不足，家族管理色彩浓厚，职业人才流失、轮换严重。国有体制的豫酒企业，在市场经济形势下，从机制、管理等多方面已经跟不上市场发展的需要。
［复兴的契机］品牌大联合闯出豫酒的天下？
“豫酒没有占领全国，反而丢了自己门口的市场。”熊玉亮说。正当人们为豫酒的衰落扼腕叹息时，省外的酒类品牌，川酒、鄂酒、湘酒、皖酒长驱直入，纷纷占领河南市场。
豫酒，是选择涅槃还是走向死亡？
２００６年９月，在北京举行的２００６中国国际酒业博览会上，由河南省酒业协会组织的宋河、仰韶、赊店、宝丰、张弓、皇沟、杜康等１６家河南酒类企业，首次集体亮相，特装展架统一冠名为“豫满中国”（后改为“豫满天下”），成为唯一以集体名义参会的展区。
２００６年１１月，河南省酒业协会同河南省名牌战略推进委员会一起在郑州举办“河南名酒宣传日”活动，还评选公布了“河南十大公（商）务接待用酒品牌”，不断向外界推介“豫酒军团”。
２００７年１月２６日，在河南省酒业协会牵头下，河南酒业的众多“大腕”郑州聚首，共同签署了“宣传豫酒文化就是宣传中原文化——关于在各类公务、商务接待宴请中积极推介豫酒文化、豫派名酒的建议”。
此外，在河南省酒业协会的组织下，从今年３月开始，豫酒名牌企业将启动“双百计划”，即在流通市场如酒类放心店、连锁超市等终端市场，开放建设１００个豫酒名牌专柜，在中高端酒店终端开放建设１００个豫酒名牌专柜。
“豫酒大联合，抱团打天下。”河南省酒业协会营销策划专家委员会秘书长李策总结说，“抱团是一种团结的象征，企业之间不但要握手，还要联手。”
“以前，河南酒业的重点是在生产领域，现在我们也要把流通领域放到重点，要通过河南名优酒专卖店的形式，向社会推荐我们的本地好酒。我们行业协会也只能做这么多了。”熊玉亮说，“豫酒复兴，不仅仅是一个行业的问题，还是整个河南的事情，需要政府、社会的通力协作。”(徐振江)
