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电解质饮料欲做2007市场新文章

时间:2007/4/1 10:43:27 来源:中国产经新闻报社
   3月21日,天津大冢饮料有限公司宣布,2007年将在“宝矿力水特”的市场推广上加大力度,让更多消费者认识、了解这种有益于健康的饮料,同时,还将积极参与公益活动、科普讲座等,通过宝矿力水特这种电解质饮料,向中国消费者传递健康知识。
    据介绍,天津大冢饮料公司生产的“宝矿力水特”是1980年问世的国际知名品牌,这种运用输液生产技术研发而成的电解质补充饮料,早已畅销于世界12个国家和地区,但在中国还是并未被消费者广泛了解的新军。天津大冢饮料有限公司成立于2002年9月,由日本大冢制药株式会社与天津实发集团有限公司共同出资设立,并于2003年6月开始在北京和天津市场推出“宝矿力水特”这种电解质饮料,这是“宝矿力水特”在畅销中国台湾和香港市场之后,首次在大陆地区销售。
    目前,天津大冢饮料主要生产340ml易拉罐装和350ml瓶装、500ml瓶装、1500ml瓶装的“宝矿力水特”,并将在2007年夏季推出500ml的新瓶型产品。
    饮料业内人士称,“宝矿力水特”曾一度被不少人认为是运动人士专用的饮料。而实际上,“宝矿力水特”对人体而言是一种最自然的水分及电解质补充饮料。世界著名的点滴注射液的制造商——大冢制药,根据“喝的点滴”之概念,按照日常生活中人体水分、电解质流失的比率分析,于1980年研制而成。就成分而言,“宝矿力水特”含有钾、钠、钙、镁等人体必需的电解质;并且由于其成分与人体体液相似,饮用后能迅速被身体吸收,及时有效地补充人体流失的水分和电解质(盐分),使体液达到平衡状态。因此,“宝矿力水特”是一种最适合日常生活中人体水分补充的“健康型饮料”。面对2007年竞争日益激烈的中国饮料市场,天津大冢饮料称,公司已确立了“市场销售达到2006年的2.5倍”的目标。
    该公司总经理井上务先生表示,在世界各国拥有近30年历史的“宝矿力水特”,与体液的组成成分十分接近、有比水更快吸收、更长时间在体内存留的特点,同时也会使饮用者拥有无色素、糖精和无防腐剂的安全感。尽管使消费者认知“宝矿力水特”的这些特点还有很长的路要走,但天津大冢饮料对“宝矿力水特”“有助于人们的健康”这一理念充满信心、并会坚实地继续走下去。
    据悉,2007年,天津大冢饮料将会通过多种渠道和方式进行展示、宣传和沟通,让消费者了解什么是健康的电解质饮料,什么时候需要补充电解质等知识。天津大冢饮料认为,这将不仅仅是产品的推销,更是传播一种健康的理念,让“健康型饮料”的概念进一步推广并深入人心。

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