曾经轰动中国白酒市场的“诸葛大战”终于在法律上“尘埃落定”。近日广东省高级人民法院作出判决：江口醇诸葛酿被认定为知名商品的特定名称，只能为四川江口醇集团唯一使用，予以保护，泸州千年酒业公司诸葛亮酒为仿冒产品。
这意味着，市面上诸多杂牌诸葛所谓“诸葛酿应该由大家共有”的论调遭到了法律的驳斥，而过往30多个白酒企业同时在市场上打着“诸葛”旗号的混乱局面，将一去不复返。
法院：江口醇诸葛酿终审胜诉
据了解，1999年江口醇集团以“诸葛酿”品牌切入广东市场，一跃进入广东白酒销售第一阵营，并一举创造了以小品牌博大市场的白酒业奇迹。然而随之而来的，却是30多个白酒企业同时在市场上打着“诸葛”旗号的场面。
“江口醇公司的诸葛酿酒为知名商品，诸葛酿名称为其特有。”从广东省高级人民法院15日的宣判结果来看，江口醇诸葛酿与泸州千年酒业之间历时数年的法律纠纷，终于划上了句号。
据了解，这起深具标志意义的诉讼起于2004年9月，当时千年酒业公司等3家公司联合在湖南长沙中级人民法院起诉江口醇公司，认为其将与“诸葛亮”商标近似的“诸葛酿”作为商品名称标识使用，侵犯了他人商标专用权。
2004年11月，江口醇向广东湛江市中级人民法院提起诉讼。2006年1月，一审判决认定，泸州千年酒业及四川诸葛酿酒有限公司侵犯了江口醇的知名商品特有名称权，构成不正当竞争，侵权行为成立，并判令其停止生产销售及赔偿经济损失30万元。千年酒业随即向广东省高级人民法院提起上诉。
经销商：闻风而动渠道面临清理
此前，国内著名白酒营销专家杨清山曾预测，持续数年的“诸葛”大战有提前收官的迹象。因诸葛大战已经进行了那么长时间，在市场优胜劣汰的竞争规则下，一些厂家因无利润可言，自然会退出市场。仿冒“诸葛酿”白酒和杂牌“诸葛”白酒的销售无不上演昙花一现的闹剧，市面上剩下的只有泸州千年酒业公司、四川泸州佳冠酒业有限公司等几家在明争暗斗。而此次江口醇诸葛酿在广东高院的胜诉，无疑加快了诸葛大战收官的速度。
四川江口醇集团董事长张超先告诉记者，下一步江口醇将立足于华南市场的精耕细作，尽量消除这些年来因为仿冒产品的出现给品牌带来的负面影响。“我们将最大限度地进行市场清理，在分销渠道上，江口醇将以书面或口头方式告知；而对普通消费者的信息传达则是通过媒体完成。”
而记者在各大酒类批发市场采访了解到，不少经销商已闻风而动。“以前有这么多诸葛酿，虽然知道江口醇集团是最早做这个牌子的，但也不知道到底是怎么回事。”一位经销商对记者表示，“现在广东省高级人民法院的终审判决都下来了，我们也就弄清楚了。当然要以合法的来做生意。事实上，作为商家，我们也应该为消费者负责。”
专家观点 “诸葛”战凸现我国知识产权法规漏洞
错综复杂的“诸葛”大战，是中国食品行业近年来最具悬念的一起商标纷争案，有业内人士认为，这从侧面反映出我国知识产权法规存在着漏洞。
据了解，“诸葛酿”白酒名称在1999年就由江口醇率先使用，且已成为知名商品；而与“诸葛酿”相似的“诸葛亮”商标，则在6年前注册并被千年酒业2002年购得。在法律面前，究竟是知名商品特有名称“诸葛酿”，还是“诸葛亮”注册商标专用权更能得到法律的保护？
近日在广州召开的“知名商品名称与注册商标冲突及保护问题专家座谈会”上，原北京市高级人民法院民三庭副庭长程永顺表示，商业标记之间，包括注册商标和商品专用名称的权利冲突，是目前知识产权保护当中一个很棘手的问题。他认为，注册商标和商品专用名称作为商业标记的两种表现形式，都应受到法律的保护，而不存在孰强孰弱的问题。
就“诸葛”商标一案，上海同济大学知识产权学院副院长单晓光认为案中涉及的商品名称“诸葛酿”是一个新创专用名称，具有非常高的显著性，而“诸葛亮”注册商标是一个历史名人，显著性要差一点。有了“诸葛亮”的注册商标就认为理所当然使用诸葛酿作为商品名称的话，实际上是有可能造成对他人商品专用名称权的侵害。
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广东白酒市场是个充满变数和挑战性的“兵家必争之地”，但也屡屡出现某中档白酒引领风骚数年后又被新势力压下去的现象。
对此张超先认为，中国白酒短命的原因主要是因为两个“不理性”。一是消费者不理性，总是认为酒好卖了，假酒就多，所以普遍存在一种“怕旧逐新”的思想。
二是一些不理性的厂家为尽快回笼现金而采取疯狂促销，拼命压货，这一方面使产品价格体系失控，损害经销商利益；另一方面为了赶货超能力生产，造成质量难保障，损害了消费者利益。
据张超先透露，在市场和法律战场拼搏成长起来的江口醇诸葛酿，未来发展将不限于国内，而根基扎实稳固的华南市场将成为撬动国外市场的良好平台。
“在这基础上我们将有步骤地走向全国，并计划明年开始启动国际市场，主要是东亚和东南亚市场，例如韩国、日本、中国台湾、新加坡等。因为他们的文化和中国是一脉相承的，而江口醇诸葛酿这样一个有中国文化底蕴的产品，相信在他们那里是非常有市场的。”张超先表示，目前江口醇诸葛酿已轻装上阵，借势推出第三代新品，并与形象代言人赵达裕续签了5年的合同，新的广东酒市风暴正在酝酿之中。
