四川省简阳市地界，有一座大山叫龙泉山。生活在大山深处的村民们拥有一件宝贝，他们把它称之为圣桃。但是，每年山里桃子红的时候，苦于信息闭塞，村民吃不完也销不出，只能将圣桃往河里倒。
今年9月，当记者在简阳市贾家镇大山村采访时，果农宋基德激动地告诉记者，圣桃在工商局帮助下有了名字，就叫“大山春”。有了“大山春”这个商标，大山里的桃子不仅畅销上海、深圳等地，还远销俄罗斯、新加坡等国，村民年平均纯收入上万元，比注册商标前翻了近10倍，成为村民们致富的重要来源。
农产品有了“名分”
为农产品注册商标，早已有之。通常的做法一是某地的产品通过多年的经营得到市场的认可，为了防止假冒商品以次充好而注册商标，如陕西苹果、五常大米；二是一些农产品生产企业的商业行为，如完达山牌奶粉等。
过去，商标、品牌对许多农民来说还比较陌生，觉得农字号产品注册商标有点不可思议或者离自己还比较遥远。许多农民辛苦了一年，自己的农副产品质量不赖却卖不上好价钱，甚至有的还被挤出市场，究其原因，主要是缺少市场意识、缺少品牌观念造成的。
市场经济的不断发展以及社会商标意识的迅速提升，农字号商标的潜在价值逐渐被挖掘出来，成为不可估量的金字招牌。随着传统农业逐步向现代农业转变，商标作为一种物资产权，正由工厂车间向田间地头延伸。它已成为农产品进入市场，顺利进行商品交换的通行证，成为企业和农产品经营者争夺市场的重要手段。目前，农产品商标和地理标志保护制度成为我国惟一直接涉农的知识产权法律制度。
自从注册了“大山春”这个商标，宋基德和村民们尝到了意想不到的甜头。他说：“产品没有商标，就好像没名分，拿出来卖不出好价钱，有了商标后才吃香。”
通过农字号商标为宋基德这样的农民带来实惠，是近几年工商部门推进社会主义新农村建设工作的内容之一。近年来，全国工商系统将商标保护工作向农村延伸，引导农民申请注册农产品商标和地理标志。据统计，目前我国涉农产品注册商标已达19万多件，占注册商标总量的7.7%；截至今年7月，已核准注册地理标志183件；在已认定的驰名商标中，涉农产品商标有80件。
农产品销售网络逐渐形成
“叫响一个商标、带动一方产业、富裕一方百姓”，活生生的增收实例，让农民切切实实看到了商标带来的经济效益，重商标、保品牌的观念越来越强。更重要的是，这样的商标战略大大提高了农民进入市场的组织化程度，为农产品快速进入市场提供了捷径。
“安溪铁观音改变了安溪百万农民的命运。”福建省安溪县一位干部告诉记者。2000年5月8日，安溪“铁观音”证明商标正式启用后，安溪农户一改各自为政、单打独斗、小打小闹的局面，实施品牌战略，建立起“公司＋农户＋商标”的经营模式，提高农产品的附加值，增加了收入。如今，安溪茶商遍布全国。据统计，在安溪现有的108万人口中，有80万人口从事茶叶以及与茶叶相关的产业。2005年，安溪全县茶农人均直接从出售茶叶得到的收入为3100元，是申请证明商标前的1999年的4.3倍。现在，安溪铁观音的销售网络遍布国内外，内销方面形成福建、广东、长江流域和北方市场4大市场；外销方面，由东南亚逐步扩大到日本、欧美等100多个国家和地区。
这样的例子还有很多。比如新疆“库尔勒香梨”地理标志证明商标核准注册后，产品远销亚洲、欧洲、美洲等许多国家和地区。北京“平谷桃”获得地理标志证明商标注册后，出口额占到全国鲜桃出口的40%。
“商标富农机制”在推广
实施农产品商标富农战略是增加农副产品附加值，打造农副产品精品，提高农民收入的有效途径。 今年9月，在成都召开的全国工商行政管理系统推进社会主义新农村建设经验交流会上，国家工商总局副局长刘凡说，要引导鼓励以农业资源为依托的农产品加工企业树立品牌意识，注册和使用商标，利用商标提高农副产品市场竞争力，扩大农产品知名度，使“公司＋农户＋商标”成为利用知识产权促进农民增收和农业产业化发展的新模式。加大农产品商标和地理标志的保护力度，严厉查处农产品商标的侵权行为。对此，各地工商部门都结合当地优势，积极为农副产品走出山门铺好路。“与当事人一起共商商标取名、图案构思，直至注册、使用，已经是工商人员下乡的家常便饭了。”四川省德阳市基层工商所的同志介绍说。
目前，各地工商部门都在积极推行“商标富农机制”。北京提出实现传统农业向品牌农业转化的目标。浙江把农产品商标和地理标志注册与保护工作列为建设“品牌大省”的重要内容，全省注册证明商标总数占了全国的1/5。山东以沾化冬枣、莱阳梨为代表的农产品商标已达17577件。在湖北，按照《湖北省农产品商标和地理标志2006—2010年发展规划》，工商部门向涉农企业和广大农民广泛宣传商标注册的有关知识。陕西、新疆、宁夏、内蒙古等西部省区更是抓住机遇发展特色农业。各地工商部门的努力使全国农产品商标的申请量大幅攀升，而地理标志申请数量也不断增长。为了适应需要，国家工商总局商标局将地理标志申请单独排队进行审查，近两年核准注册的地理标志证明商标、集体商标比2004年前的总数增长了38%。
11月4日，济南市章丘绣惠镇大张村，葱农们将“有机食品”的标签挂在了一捆捆大葱上。2005年9月15日，“章丘大葱＂荣获农业部首家有机食品和绿色AA级双认证，拥有了中国蔬菜类第一件证明商标，由于有了商标，葱农每年平均增收1500元。(敖蓉)
