包装是体现商品销售策略的一个重要工具，它既是无声的推销员，又是一个传达商品信息的重要广告媒介。优秀的出口商品销售包装是商品特色的放大镜，它可以通过商品的商标，容器的造型，装潢的形象、色彩、文字等视觉传达的效果使该商品在不同的购物场合、同类或异类的竞争中脱颖而出。
中国加入WTO，国内包装业受到国外竞争企业的冲击，如何使中国出口商品的包装更能适应国际市场的需要，从而增强商品的国际市场竞争力，是我国包装产业亟待解决的关键性问题。
一、我国出口商品包装业的现状及存在问题
经过20多年的发展，我国包装工业发展迅速，但与国外先进水平相比仍有明显差距。中国包装产业总体竞争力还不强，存在产业集约化程度不高、结构趋同、总体技术水平、产品附加值和回收循环利用率低的问题；同时，包装业中暴露出来的资源浪费、环境污染以及有碍可持续发展等问题不容忽视。此外，国内包装产业必须的设备、原辅材料、包装精品很多还依赖发达国家的大型包装企业提供。这一系列问题的存在成为制约我国包装业顺利进入国际市场参与竞争的重要因素。
1、我国包装业起步晚。发展缓慢，行业薄弱。
就目前而言，我国包装消费在国民经济中所占比例很小，人均包装消费仅为20美元。从总体来看，我国包装业还未真正成为国民经济的重要支柱产业，还不是信息产业的重要组成部分：而在发达国家，包装业在国民经济中早已成为支柱产业。据统计，美国人均包装消费金额达463美元，日本人均617美元，远远高于中国。
2、商品包装企业信息化建设不足。产品包装人才严重缺乏。
国外市场关于包装的标准复杂多样，而多数包装企业的管理者对信息化与企业本身发展的关系认识不够，因此对企业信息化的投入也相对有限。调查显示，绝大多数包装企业用于信息化建设的投入通常仅占新增资产投入的4％以下，这一数字与国际同行业相比相差很大。许多国内包装企业对国际商品市场上有关产品包装的信息了解严重不足，对商品出口目的市场有关包装材料、规格等标准信息知之甚少。
另一方面，当前包装企业，尤其是一些中小型包装企业缺少一批既熟悉本企业的生产经营管理，又掌握包装科学技术的高素质专业人才，能够吸引这类人才的环境和激励机制也不理想，即使一些经济效益较好的包装企业，高素质的综合型人才流动也非常频繁，这已成为制约包装企业进行国际化包装生产的普遍问题。
3、商品包装业的法律法规建设滞后。
世界上一些国家，尤其是发达国家早在20年前就先后对包装业制定了法律法规，涉及的范围也十分广泛。然而，与经济发达国家相比，我国的包装法律研究明显滞后。我国目前尚无一部完整的包装法，对包装设计的研究仅停留在技术层面，很少涉及包装业中的法律问题。据了解，在包装领域，对包装设计中的法律问题研究的文献未曾超过15篇。
4、包装设计过于简单化，缺乏市场意识。
随着人们生活水平的不断提高以及思想观念和审美情趣的转变，当今发达国家商品包装的设计都充分体现了美观、实用、环保等“以人为本“的设计理念，其产品往往容易在市场上畅销。相比之下，国内企业的包装设计却十分脆弱。许多企业产品的外观设计，甚至包装的结构、材料的设计都要拿到国外去做，有时又格外地夸张商品内涵，甚至带有欺诈性的过分包装，引起消费者的强烈不满。
5、国内包装技术发展滞后，商品出口受国外技术性贸易壁垒限制。
目前国外技术贸易壁垒呈现出由商品本身向包装延伸的趋势，其中对商品包装的限制措施已十分突出，发达国家的包装产品的检验标准从原来的几项、十几项增加到几十项，中国出口贸易正受到包装“壁垒”的阻截。据统计，我国商品出口每年因包装不善而导致的损失高达近240亿美元，这一数字在中国加入世贸组织后继续呈上升态势。
二、国际市场商品销售包装发展的新趋势
在科技快速发展、市场竞争日益激烈的21世纪，包装产业如何适应新时代的发展要求，满足现代包装可持续化发展进程，从而符合国际目标市场的需要，迎合消费者就变得尤为重要。以下分析几类目前国际市场上畅销的包装类型。
1、特色包装深受青睐。
(1)小巧玲珑的商品包装。这种包装在琳琅满目的货架上很容易引起消费者兴趣，尤其是青年和妇女、儿童的购买欲；而且小包装不会给商品带来较大的附加值，易于为消费者所接受。
(2)香味的商品包装。随着人们消费观念的转变，人们要求商品和食品包装能气味芬芳。具有香味的商品包装不仅在嗅觉上提升了消费者对商品的购买欲，而且更能体现商品包装的独特之处。
(3)方便食品包装。由于人们生活节奏加快，快餐食品成为热门货，奇特别致的食品包装不仅能方便食用而且进餐也是一种美的享受。
(4)复古型商品包装。编制精美的竹编篓、麦杆篓、盛酒的小木桶、精美的木漆盒、小瓷瓶等，很受消费者欢迎。
2、多功能的商品包装和个性化商品包装同时畅销。
多功能商品包装除了包装商品外还可作为他用，提高了包装的利用价值，节约了资源又减轻了环境污染：而个性化包装主要是针对超市、仓储式销售等因销售环境、场地的不同而采用的不同的包装方法，这不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。
3、电子化产品包装大受欢迎。
电子商务使企业可以通过网络直接发布商品销售信息，消费者直接在网络上查询自己需要的信息，并通过网络签订买卖合同、支付以及网下派送。电子商务彻底改变了商品的传统销售方式，去掉了销售的中介环节，既节约了大量的原材料，又实现了商品、物资的优化配送，提高了运输效率，免去了对电子商品的人工、机械装卸、运输，降低了交易成本，扩大了广告宣传和商品销售。
4、绿色包装受到了重视。
包装对经济发展的促进作用有目共睹，但包装废弃物对环境的污染和破坏也日显突出。绿色包装是国际环保发展趋势的需要，能够节约能源、用后易回收和再利用、易于自然分解而不污染环境、保护消费者健康的绿色包装越来越受到各国消费者的认同。
三、完善我国出口商品销售包装的对策
针对国际市场的发展变化，为使我国的包装业在出口商品的销售包装的国际竞争市场中赢得自己的消费者，应采取一些有效对策加强我国出口商品的包装，以提高国际市场占有率。
1、完善法制。
中国的包装企业应熟悉各国法律法规，同时要加强包装业立法建设。为了尽快与国际市场接轨，我国应着力完善“八世”后有关包装的各项标准的制定，尤其要大力宣传环保法律法规，将与包装有关的环保规定纳入包装法的条文中。应由对口的包装行业行政部门和专业协会来协调行业内部之间的关系，要严厉打击假冒伪劣商品和盗版侵权行为，对走私材料、隐瞒漏报包装经营品种、品牌、品名等不法行为予以严厉的打击，为我国包装业创造一个宽松又竞争有序的内部环境。
2、优化出口商品销售包装设计。
良好的包装，不仅可以保护商品，而且还能宣传和美化商品，提高商品身价，吸引顾客，扩大销路，增加售价，并在一定程度上显示出口国家的科技、文化艺术水平。为了使销售包装适应国际市场的需要，在设计制作销售包装时，应体现便于陈列展销，便于识别，便于携带和使用，有艺术吸引力，颜色悦目等基本要求，使我国出口商品的包装符合科学、经济、牢固、美观、适销和多创外汇的需要。
3、强化国际市场意识
只有让市场意识与当今人们的心态吻合，通过包装表面与内质的对比巧妙构思，才能设计出引领时代潮流的包装。因此，强化国际市场意识对包装企业而言尤为重要。包装企业只有在通过对国际市场的了解和熟悉，才能使本企业包装紧跟国际市场步伐。
4、加强包装企业管理。
随着我国加入世界贸易和对外开放的不断扩大，跨国公司纷纷携带资本和技术进入中国包装市场，他们一方面为我国包装业发展带来了急需的资金和技术，另～ 方面也以其雄厚的经济实力和强大的竞争力给我国包装企业带来了巨大的冲击。我国包装业应尽快加强包装企业管理 面对现实的冲击和机遇，采取应对措施，使之真正与国际接轨。
1)人才培养，引入竞争机制。应积极培养 li WTO规则的高素质复合型人才，建立起与国际分工相配套的、具有竞争的产品结构和懂规则的组织服务机构，从而促使我国包装生产企业进一步提高技术和管理水平，有利于参与国际竞争。
2)加强国际交流，完善信息网络建设。
生产企业或设计企业，可自发组织和联络进出口公司，依靠先进的信息技术，及时了解国际市场出口包装的数量和需求，汇总起来降低小批量生产的成本。同时要深入研究出口商品在运输包装上的特点，根据集装箱运输的规格，设计系列运输包装规格，以便出口商品生产企业使用。包装企业的信息化建设是一项非常复杂的系统工程，需要政府、包装行业组织、包装企业、包装院校及科研机构以及电信等部门的共同努力。
5、重视绿色环保。
在绿色消费潮流的推动下，人们在选购商品时将不再仅仅关注商品的质量是否合格、包装是否精美，而是更关心商品是否符合环保要求、包装上是否有“绿色包装标志”。因此，产品生产厂家应主动采用绿色环保包装，实行绿色营销，以迎合消费者的心理，促进商品的销售。四、结语综上所述，国内企业只有在充分了解并熟悉了包装出口的相关知识后，才能从现在起在开发产品、开辟市场时，眼光盯住国内市场和国内竞争对手，并关注国际市场和国际竞争对手，制定面向经济全球化、一体化的发展战略，在整个生产经营决策和实施中付诸行动，才能迅速迎合国际市场对商品销售包装的新要求，将我国包装业推向更高的阶段，使我国出口商品在国际市场上更具有竞争力。■
