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娃哈哈“爽歪歪”让人不爽

时间:2006-5-28 9:55:32 来源:天俯早报 吴佳惠 萧萧

  这一广告词的隐晦含义引来质疑,专家称实在不妥

  “天天益生菌,天天爽歪歪”、“我要爽歪歪,天天爽歪歪”,随着娃哈哈一款饮料广告的热播,“爽歪歪”已经成为许多小孩子的口头禅。但就是这则广告词让众多网友指责“爽歪歪”含有淫秽意思!《北京晨报》、《江南时报》、《新文化报》、《江城晚报》等媒体也对此表示质疑。

  网友论战方言与广告词的较量

  网友“昌盛中华”说,“据我所知,‘爽歪歪’是闵南地区的方言,意思大致是做完爱了,形容一个人爽歪歪,或者对某人说话带有酸意,你什么什么不错哦,爽歪歪了等等。”网友“襄阳龙”则辩解说:“看来是有些人的思想太复杂了!因为他想到的东西太污秽,就怪别人的广告词!如果这样的话就‘妈妈’一词在四川有些地方是指‘老鸨’。那么你是不是就觉得全国人都别叫‘妈妈’了!”

  现场调查“爽就是很高兴的意思”

  “我们好多同学都喜欢喝爽歪歪哦,不仅味道好喝,而且瓶子又乖。”在成都东光实验小学门口,几个刚放学的小朋友说。记者问他们“爽歪歪”究竟是什么意思?一个女娃娃奶声奶气地反问:“爽就是很高兴的意思啊,不是么?”

  在游乐园门口,正带着孩子购买爽歪歪的宋女士表示,知道了关于网上披露的“爽歪歪”名字可能含有歧义后,她以后不会再购买了。一些家长说:既然“爽歪歪”可能存在这样的歧义,公司就应当采取措施来处理,否则对孩子的心理成长很不利。

  公司说法 理解上存在偏差

  娃哈哈成都分公司的徐先生称:“其实在广告创意的时候,只想到了要生活化,并且这款饮料本身就非常爽口、清爽,所以当时选择的爽字,也是表达这样的意思。”对于网络上的指责,他表示,或许由于各地语言文化的差异,会造成某些误解。发出责难的网友,或许是因为自己的理解偏差,才会敏感地将两者联系到一起。

  □相关评论 广告创意要有底线

  北京大学中文系的王福堂教授认为,“爽”字本身在闽南语中出现的语境就是男女性生活后,表达感觉的一个词。一位朋友看到这个广告后说,“在他们家乡‘爽歪歪’的意思人人皆知!实在太粗俗,很难想象会用这种词汇来命名产品。”

  《广告法》中第三条规定:“广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。”第七条规定:“广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。尽管法律规定的“社会良好风尚”,没有作出详尽的定义,然而社会的公序良俗仍然可以靠一般社会理念去理解。很显然,广告“爽歪歪”违反了社会的公序良俗原则。这一点,2001年广告业界知名的“玩美女人”一案中早有定论。

  现代广告越来越频繁地影响公众的生活,为了出奇制胜,吸引眼球,一些广告商想方设法地创新。但一个优秀的、有品位的广告应该在富有艺术感、追求创意的同时,也要顾及公序良俗。毕竟,尊重公序良俗是一个明智商家、一个商业创意的“底线”。


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