4月19日晚上8点，中央电视台千平米演播大厅中一片热闹欢腾的景象。伴随着朱军、倪萍、孙小梅等央视名嘴们的精彩演出，2006年“蒙牛早餐奶挑战主持人”——中央电视台综艺节目主持人全国选拔活动的大幕也缓缓拉开了。
演播厅里悬挂着巨大的节目海报：“勇于挑战，早晚成功”，而蒙牛乳业绿白相间的标志更是飘荡在演播厅的各个角落。
作为央视最受欢迎的综艺节目之一，挑战主持人已连续举办五年，而今年是第一次由企业冠名。
随着蒙牛乳业的加盟，今年的“挑战主持人”节目有了很大不同：全国八大赛区海选，央视主持人分赴各赛区点评当地选手，从各地精选出80位优秀选手到央视逐轮复赛，最终胜出的选手将签约央视，并极有可能担任2007年春晚主持人。
据悉，4月20日起，央视各频道的主持人——马东、朱军、张越、高博、和晶、撒贝宁、欧阳夏丹、白岩松、李咏、马斌、鞠萍等几十位主持人就将倾巢而出，分赴全国8大赛区挑选主持人新秀。而蒙牛早餐奶/晚上好奶在近两个周末也已在全国27个城市举行了一百多场路演，将“勇于挑战 早晚成功”的积极人生态度和“早上喝早餐奶，晚上喝晚上好奶”的科学饮奶之道广为传播。
积极的人生首先需要身心健康，对于人体健康来说，牛奶是最接近于完美的食品。挑战主持人的比赛对每一个选手来说，都是一次对身心潜能的极限考验。一名出色的主持人，必须反应灵敏、勇于进取，还要从容淡定、沉着坚毅，用古人的话讲，就是要静如处子、动如脱兔。蒙牛早餐奶营养丰富、清新怡口，可以让你一整天都富有活力、朝气；富含更多营养元素（α乳白蛋白、锌、维生素D3、维生素A、钙）的蒙牛晚上好奶营养均衡，让你在夜晚缓解疲劳的同时充分吸收营养，安然进入梦乡。动静相宜、劳逸结合，这是蒙牛早餐奶/晚上好奶巧妙传达的健康理念，它会帮助每一位来到“挑战主持人”的选手在决胜的最后关头“勇于挑战，早晚成功”。
近年来，随着生活品质的不断提高，人们在饮食方面的观念也发生了巨大的改变，人们更多地从营养、卫生、有利于身体健康出发来安排饮食，但早晨和晚上这两个人体吸收营养的最佳时间却为许多人所忽视。蒙牛早餐奶/晚上好奶是目前市场上唯一采用早晚搭档概念销售的独创产品，这一成功的市场定位是其能保持稳定增长势头的关键原因。
蒙牛并不是早餐奶领域起步最早的乳品企业，但是蒙牛进入这个市场之后，通过多样化的产品和全面推广传播，成功开启了早餐奶的巨大市场潜力。同时引来其他乳品企业相继加入这一新兴细分市场，从而进一步推动了全民饮奶运动。蒙牛早餐奶刚一上市就铺展开了口味多样、丰富的产品线，到2005年年初，蒙牛早餐奶已占据了早餐奶市场的半壁江山。而在大家都发现了早餐奶的巨大利润空间，纷纷拿出自己的早餐奶产品的时候，蒙牛又另辟奚径，推出了国内第一款晚上好奶产品，并凭借早晚搭档、科学饮奶的创新理念，再次赢得了消费者的心。据AC尼尔森的调查数据显示，目前蒙牛早餐奶的市场占有率已接近70%，而蒙牛晚上好奶的市场占有率更是高达90%，二者都已成为市场上的绝对领先者。
蒙牛乳业集团总裁杨文俊对记者表示：“《挑战主持人》是中央电视台最优秀的选拔性节目之一，它见证了无数青年人挑战自我、追求成功的梦想，而蒙牛乳业也希望借助这样一个黄金平台，来实现蒙牛人心中共同的梦想，那就是通过与挑战主持人这个深受观众喜爱的优秀节目合作，在全国人民尤其是青年人中普及饮奶健康的理念，逐步提升民族人均饮奶量，让每一个中国人都身心健康。”这句话可不是说说而已，今年，除了蒙牛早餐奶/晚上好奶与CCTV挑战主持人的合作外，CCTV全家总动员还喝上了蒙牛酸奶，湖南卫视超级女声也再度畅饮蒙牛酸酸乳。看来，中国液态奶市场保持三连冠的蒙牛今年是使出了吃奶的劲儿打造全新的牛奶电视营销平台，通过电视节目这一最普及的大众娱乐形式推动全民饮奶。
杨文俊还强调指出：“国民人均饮奶量的提升与民族健康水平的提高是紧密相关联的，而目前中国的人均饮奶量只有全世界平均水平的十分之一。虽然提升民族饮奶量这项工作任重而道远，但是只要我们携起手来，勇于挑战，我们就能够像许许多多前来参加挑战的年轻人一样：早晚成功。”
