随着黄金周的落幕，东莞三地举办的首届东莞国际啤酒节、东城首届啤酒节、东莞首届酒吧文化艺术节也随之结束。各啤酒节借助文化的传播力和影响力，在展示酒文化、食文化的同时，以酒为媒，展示了啤酒与音乐、啤酒与健康、啤酒与运动、啤酒与休闲等。在这些营造节日氛围的活动背后，各大啤酒参展商卯足劲进行暗中较量。
攀岩大赛现身啤酒节
据首届东莞国际啤酒节组委会介绍，首届东莞国际啤酒节的举办地之所以选择常平铁路公园，不仅仅是因为它场地宽阔、交通便利，更重要的是看中了它所蕴含的文化品位和文化氛围。啤酒厂商搭建的品酒大棚及舞台，或掩映在碧绿幽静的花草树木之间，或与形态各异的假山、游廊、拱桥为伴，或比邻碧波浮萍，沐水临风。
善于演绎和引导流行时尚是啤酒节受欢迎的主因之一。在啤酒厂家、商家精心准备的各类节目中，既有深受广大青少年喜爱的模仿秀、现代舞、街舞、模特表演，也有经久不衰的摇滚乐、爵士乐、电声音乐、通俗歌曲及魔术表演，还有正在时兴的怀旧歌曲演唱和经典老片回放以及体育竞技类的攀岩大赛。
而属于本年度东莞百项大型公益文化活动之一的东城首届啤酒文化节，也于国庆黄金周期间在东城世博广场举行。据该活动组委会介绍，东城区举办2005年首届啤酒文化节有其得天独厚的优势。活动场地在世博广场的多个街区进行，规模宏大，黄金周里市民可以在现场看到几人高的啤酒气模、豪情四溢的主题雕塑、设计不凡的露天舞台、气势磅礴的啤酒广场、风格迥异的啤酒城堡和啤酒屋。
此外，金威、珠啤、华润、青岛等十余家中外著名品牌啤酒商和百余家特色美食任人品尝；宾利、兰博基尼、保时捷、法拉利、马莎拉蒂等12部世界顶级名车和风姿倾城的车模一起亮相；动感歌舞、乐器演奏、好莱坞大片、开心游戏等文娱节目让市民一饱眼福。
在万江举行的东莞首届酒吧文化艺术节，人气虽然没有前二者兴旺，但是其拥有酒吧特色的风情歌舞，深受关注的酒吧调酒师亦有现场表演，介绍调酒诀窍、攀岩等。
金威下月拟产第一桶原装啤酒
据悉，在首届东莞国际啤酒节上，珠江啤酒东莞生产基地向东莞市民献上投产后的第一桶啤酒。如果细心观察，不难发现，首届东莞国际啤酒节没有啤酒巨头——金威啤酒的参与。据有关人员介绍，金威啤酒原本拟投入参展资本40万元，但最后终因珠江啤酒的“势力”范围太大，为避免成为珠江啤酒的陪衬而退出，选择了东城首届啤酒节为自己的宣传主场。
而此次珠江啤酒发力，分别在3个啤酒节里投入巨资，搭建舞台、装修品酒大棚，希望借助东莞国际啤酒节一鸣惊人，全面展示珠江风采。而在东城首届啤酒节上，华润雪花啤酒则营造出一个最显眼的“绿色世界”，试图借助免费试饮的方式来推广品牌。
据了解，珠江啤酒投资10亿元、年产50万吨啤酒的生产基地，去年10月在东莞常平正式动工，而早在去年5月28日，珠江啤酒的竞争对手——金威啤酒已经正式入驻东莞松山湖，投资8亿元，规划产能为40万吨、前期产能20万吨。8月，华润啤酒已宣布投资6.8亿元在东莞兴建啤酒厂，设计年产能30万吨。据悉，目前东莞年消费啤酒高达三十几万吨，且以每年15％的速度增长，其市场潜力还很大。特别是东莞的夜场和高档消费场所，对部分啤酒而言还是一片空白。
有资深人士估计，珠江啤酒在东莞已占有60％以上的市场份额。由于金威啤酒在东莞的销量近年来一直稳步上升，市场占有率也将从2001年的5％迅速增长到去年的30％。据悉，珠江、金威、华润争先入莞，看中的就是东莞潜在的酒业市场。此次珠江借助在东莞生产基地向东莞市民献上投产后的第一桶啤酒，引领风骚无数。而有消息称，今年11月金威也将会生产出第一桶原装啤酒，届时将势必又引发新一轮啤酒格局的变化。
